특히 스포츠 업계에서는 그녀들을 위해 고기능성을 갖추면서도 스타일과 실루엣을 놓치지 않게 잡아주는 제품들을 앞다퉈 선보이고 있다. 변화에 따라 마르고 여리여리한 몸매를 자랑했던 모델들이 아닌 운동으로 다져진 탄탄하고, 건강하게 핏 된 몸매를 가진 모델들이 스포츠 브랜드의 새로운 얼굴로서 등장하고 있다.
스포츠 업계 관계자는 "해마다 증가하는 운동하는 여성 인구에 맞춰 많은 스포츠 브랜드들이 제품 구성뿐만 아니라 브랜드 메시지, 캠페인 영상 그리고 대표 모델까지 그녀들이 워너비로 꼽는 탄탄한 몸매를 자랑하는 여성 탑모델들로 발탁하고 있는 추세"라며 "단순히 예쁜 이미지를 가진 것이 아니라 실제 운동을 즐기고 건강한 라이프 스타일을 가진 이상적인 모델들이 여성들의 롤모델로 주목 받고 있다"고 전했다.
◆ 칼리 클로스, 지젤 번천, 지지 하디드까지…
아디다스는 최근 새로운 트레이닝 캠페인 #NEVERDONE을 런칭했다.
아디다스는 칼리 클로스와 함께 새로운 캠페인을 통해 한계를 넘어 스스로에게 도전하고, 어제와 다른 나를 위해 모든 순간 최선을 다하고, 익숙한 방법으느 잊고 새로운 것을 창조한다는 메시지를 전달하고자 한다.
메인 모델은 세계적인 탑모델 칼리 클로스다. 그는 구찌, 캘빈 클라인, 발렌티노, 빅토리아 시크릿 등 다양한 디자이너들에게 사랑 받으며 런웨이를 장악하고 있는 미국의 톱 모델이다.
리복은 2017년 우먼스 캠페인 #완벽은 없다의 대표 모델로 지지 하디드를 선정했다.
리복은 복싱으로 다져진 탄탄한 복근을 가진 지지 하디다를 대표 모델로 선정하면서 여성을 향해 기존의 시선을 피트니스로 극복할 수 있다는 메시지를 전달할 예정이다.
푸마는 지난해 10월부터 영국 톱모델 카라 델레바인을 대표 모델로 선정하고 자신감을 고취시키는 여성 글로벌 캠페인을 전개해 나가고 있다. 국내에서는 톱모델 이호정과 함께 다양한 캠페인 활동을 펼쳐나갈 예정이다.
언더아머는 슈퍼모델 지젤 번천을 앞세워 여성 스포츠 의류 시장 공략에 나서면서 여성들에게도 어필해 왔다.
모델 한혜진은 스포츠 브랜드 배럴과 협업하여 직접 디자인과 생산에 참여했다.
실내 스튜디오 운동에 적합한 운동복으로 구성된 '마카롱' 라인을 선보였다. 조각처럼 다져진 복근과 오랜 운동으로 만들어진 건강한 몸매가 눈길을 끄는 화보를 공개하는 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다.
한경닷컴 스포츠연예팀 newsinfo@hankyung.com
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