합정역 초역세권 대형 복합몰인 `딜라이트 스퀘어`가 다양한 문화마케팅을 통해 하나의 문화상가로 자리잡고 있다.
`딜라이트 스퀘어`는 축구장 7개 크기인 4만5620㎡규모로 형성 된 `마포한강 푸르지오`의 단지 내 상가로, 지난 21일 동양 최대규모의 교보문고 합정점 오픈과 동시에 2단지 114호를 `딜라이트 갤러리` 전시실로 꾸며 방문객들에게 볼거리를 제공하고 있다. 전시실 밖 상가 1,2층 외벽에도 100M가량의 길이로 이루어진 이종철 작가(한양여대 교수)의 `Ongoing delight: 환희속으로` 작품도 전시해 방문객들의 눈길을 사로잡았다.
`딜라이트 스퀘어`는 대한민국 문화의 중심이라고 할 수 있는 홍대 상권과 인접해 있고, 한류문화를 선도하는 유명 연예기획사들도 자리잡고 있는 합정역세권에 위치해 있다. 또, 복합문화공간으로 유명한 교보문고까지 입점하면서 단순히 제품만 사고 파는 `상가`가 아닌 오감을 만족시킬 수 있는 `복합문화상가` 공간 조성을 지향하는 것이다.
상가는 과거부터 다양하게 발전해왔다. 처음에는 물건을 사고파는 것에 목적을 두었고, 시대가 변화함에 따라 유동인구의 유입이 쉬운 스트리트형 상가, 눈이 즐겁고 희소성이 있는 디자인 특화상가 등 많은 변화가 있었지만 `딜라이트 스퀘어`처럼 상가 그 자체가 문화작품이 된다는 변화는 처음이다.
뿐만 아니라, 이 상가가 가진 입지적 장점과 수요자들을 겨냥한 트렌디한 MD구성까지 합쳐져 복합적 시너지 효과 발생이 가능하다는 것이 업계의 평가다. 이 상가는 일평균 9만명 이상의 유동인구가 이용하는 2,6호선 합정역과 직접 연결된며, 교보문고 내에는 문구 음반류를 취급하는 핫트랙스를 중심으로 매장 주변을 패션, 액세서리, 식음료 매장, 키즈카페까지 책 중심의 전반적인 라이프스타일을 아우를 수 있는 점포로 꾸몄다.
`예움(예술이 움트는 곳)`과 `키움(꿈을 키우는 곳)` 두 개 구역으로 나뉘어 있는 교보문고 합정점은 고객 동선과 상품간 시너지를 고려하여 매장을 꾸미고 연결통로를 `책속의 길`로 꾸몄다. 지하철과 연결된 `예움`은 트렌디한 디자인 소품과 패션, 뷰티 업종과 어우러져 예술 분야가 특화된 MD를 선보이고, `키움`은 가족 단위의 여가를 즐기는 장소로 키즈카페, 디지털 상품 등과 어우러져 문학, 인문, 재테크, 어린이 분야 등을 배치했다.
또, 편안하게 음악을 들으며 독서를 할 수 있는 뮤직라운지, 엄선된 아트상품과 각종 화방들이 진열된 아트샵, 정규 강좌와 강연회가 열리는 배움, 고객의 관심사에 맞게 상담과 추천을 해주는 북컨시어지데스크, 홍대를 찾는 젊은 독자들을 타깃으로 한 코믹존과 트래블존 등 특별한 체험을 할 수 있는 공간으로 구성했다.
상가에는 스타벅스, 폴바셋, 공차, 더플레이스, 계절밥상, 삼송빵집, 올리브영, 삼성 디지털 프라자, GS25 등 Retail도 입점되어 있으며 글로벌 어린이 놀이체험 공간인 `애플키즈 클럽`와 `애니플러스` 등도 오픈해 어린이·가족단위 배후수요 모두를 아우를 수 있을 전망이다.
이 외에도 베이커리 명가 곤트란쉐리에, 오슬로, 보노보나, 감성타코앤그릴이 입점으로, 트렌디한 F&B가 어우러진 `딜라이트 스퀘어`만의 신개념 복합 식음 문화 공간 탄생도 기대된다.
분양관계자는 "딜라이트 스퀘어는 상가에 본질에 충실하되, 문화와 이야기가 공존하는 복합문화상가로 거듭나고 있다"며 "즐거운 공간이라는 상가의 이름처럼 방문객들에게 볼거리, 놀거리를 제공하고, 무엇을 사러 오는 곳이 아닌 문화를 즐기러 오는 공간을 만들고 싶다"고 했다.
