이 지수는 21개 업종 1500여개 브랜드의 온라인·모바일 버즈량(언급 횟수), 소비자 발신량, 긍정·부정 평가량 등을 종합 반영해 상대적 호감도를 수치화한 것이다. 사내 빅테이터 분석 전문조직인 제일DnA센터가 고안했다.
최근 2년간 집행된 1400여개 광고·프로모션 캠페인에 대한 소비자 버즈량 자료를 바탕으로 현재 진행 중인 캠페인 효과를 비교·평가하는 기능도 갖고 있다.
제일기획은 자체 브랜드 분석 시스템인 ‘브랜드 나우(brand now)’에 이 지수를 적용할 방침이다.
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