홍콩 '하이산 플레이스'에는 라인 팝업스토어 열풍!

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전세계 4억 2천만 명이 이용하는 라인. 중국 대륙 진출 전초기지인 홍콩에서도 라인의 인기가열되고 있다.</p> <p>홍콩의 중심인 코즈웨이 베이(Causeway Bay)에 위치한 종합 쇼핑센터 '하이산 플레이스'에 라인 팝업스토어가 'LINE FRIENDS at HYSAN PLACE & LEE THEATRE' 라는 이름으로 들어섰다.</p> <p>홍콩의 팝업스토어는 지금까지의 팝업스토어와는 달리 전시회 성격을 가미해, 대형 라인 캐릭터 조형물들이 설치되는 등 다양한 볼거리를 제공하고 있다. 라인 팝업스토어로 하이산 플레이스는 최다 모객 인원수 기록을 다시 쓰게되는 등 홍콩인들의 관심이 뜨겁다.</p> <p>라인 팩토리라는 공장 컨셉으로, 브라운과 코니 대형 로봇과 라인 피규어 제작하는 모습을 보여주는 전시물은 홍콩 이용자들의 눈길을 사로잡으며, 이를 관람하고 사진을 찍기 위한 홍콩사람들의 발길이 연일 이어지고 있다.

</p> <p>또한 하이산 플레이스의 상징인 야외 대형 전광판에서는 라인과 하이산 플레이스의 협력으로 특별 제작된 영상물이 상영되며 이곳을 찾은 이용자들의 이목을 사로잡고 있다.</p> <p>팝업스토어에도 라인 캐릭터 제품을 구매하기 위해 사람들이 연일 줄을 서서 대기하는 등 홍콩 내에서 라인 캐릭터 인기는 이미 국민메신저로 자리잡은 일본, 태국, 대만 등의 국가와 차이를 느낄 수 없는 수준이라고 회사 측은 덧붙였다.</p> <p>또한, 다양한 기업들과 콜라보 제휴 요청이 끊이지 않고 있다. 치약브랜드인 콜게이트는 라인과의 콜라보 제품을 선보여 화제를 모았으며, 라인 이미지가 입혀진 옥토퍼스 카드(홍콩 교통카드 겸 다목적 카드)도 출시되자마자 전량 매진되는 등 홍콩사람들의 라인에 대한 관심도가매우 뜨겁다.

</p> <p>홍콩 지하철인 MTR도 라인과 제휴를 맺고, 지하철공사 35주년 캠페인을 진행하고 있다. 지하철 곳곳에 게재된 MTR 광고 뿐 아니라, MTR의 TV 광고에도 라인 이용장면이 지속 노출되고 있다.</p> <p>홍콩에 아시아 본부를 둔 '국경없는의사회'도 라인을 통해 세계 구호 소식을 전하고 있다. 라인은 '국경없는의사회' 공식 계정을 오픈하고, 특별 스티커를 선보여 홍콩 시민들에게 큰 관심을 받고 있다. 라인은 국제 민간의료구호단체인 '국경없는의사회'와 협력을 강화해 홍콩 뿐 아니라 전세계 이용자들과 소통해나갈 계획이다.</p> <p>라인은 홍콩에서의 라인에 대한 관심을 더욱 높이고, 그 열기가 중국으로 이어질 수 있도록 더욱 다양한 현지화 서비스 및 마케팅을 전개해나간다는 방침이다.</p> <p>한경닷컴 게임톡 황인선 기자 enutty415@gmail.com</p>

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