가로수길에 플래그십스토어 오픈
4000여개 이상 제품 연결해 전시
올해로 출시 30주년을 맞은 스위스 시계 브랜드 ‘스와치(Swatch)’가 2일 서울 신사동 가로수길에 국내 첫 플래그십스토어(flagship store·브랜드를 대표하는 대형 종합 매장)를 열었다. 그룹 안에서 가장 대중적인 브랜드인 만큼 유동인구가 많은 곳에서 더 많은 사람들에게 스와치를 알리겠다는 전략이다.국내 처음으로 문을 연 단독 매장으로, 규모(148㎡)와 진열제품 수(300여 개)에서 국내 최대라고 스와치는 강조했다.
이날 문을 연 스와치 플래그십스토어는 마치 얼음 안에 시계를 전시하듯 매장을 ‘아이스 듄(ice dune)’ 콘셉트로 독특하게 꾸몄다. 시계를 상징하는 입체적인 디자인의 외부 파사드(건물의 주된 정문)를 설치해 가로수길을 찾는 시계 마니아들의 마음을 사로잡을 예정이다.
매장 안에 4000여개 이상의 스와치 시계를 연결해 만든 대형 샹들리에도 눈길을 끄는 장식이다. 시계 전시 방식도 독특하다. 쇼케이스 안에 제품을 넣지 않고 전시, 이곳을 찾은 사람들이 쉽게 시계를 만져볼 수 있게 했다.
스와치는 국내 첫 플래그십스토어 개장을 기념해 오는 14일까지 세계적 예술가들과 공동으로 만든 작품을 전시한다. 1985년 키키 피카소를 시작으로 백남준, 샘 프랜시스, 애니 레보비츠, 페드로 알모도바르 등 유명 예술인들과 협업해온 스와치는 한정판으로 제작한 제품 50여점을 차례로 공개하기로 했다. 예술성이 있는 고급 제품을 전시, 대중적 이미지로만 각인되는 것을 막겠다는 의도다.
특히 가로수길 플래그십스토어에 전시된 시계들은 지난 4월 스위스 바젤에서 열린 ‘2013 바젤월드’에 전시됐던 제품들이다. 최근의 트렌드를 반영한 스와치의 대표 상품이란 의미다.
스와치는 1983년 생산을 시작한 비교적 ‘젊은 명품 브랜드’다. 설립 당시 51개 부품만으로 쿼츠(배터리로 작동하는 시계)를 만들어 획기적으로 얇고 가볍다는 평가를 받으며 주목을 끌었다. “더 많은 사람들에게 합리적인 가격에 더 예쁜 시계를 팔겠다”는 모토답게 저가 제품을 대량생산하기도 한다. 탄생 1년 만인 1984년 100만개의 시계를 생산했고, 10년도 안 된 1992년 1억번째 시계를 내놓았다. 스와치의 주력 제품이 7만~12만원대인 것도 이 같은 철학을 반영하고 있다.
스와치 관계자는 “가로수길 플래그십스토어를 시작으로 스와치의 대형 매장을 국내에 추가로 열 계획”이라며 “이번 매장 오픈을 계기로 한국에서도 스와치의 혁신성과 참신한 브랜드 이미지를 구축해나갈 것”이라고 말했다.
민지혜 기자 spop@hankyung.com
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