차이커뮤니케이션이 콘텐츠 제작과 아티스트 IP, AI 기반 마케팅을 결합한 콘텐츠 커머스 신사업을 추진한다고 밝혔다.
AI 기반 디지털 마케팅 전문기업 차이커뮤니케이션(대표 최영섭, 코스닥 상장)은 지난 6일 에피소드컴퍼니, 아티스트스튜디오와 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다고 7일 밝혔다.
이번 협약을 통해 차이커뮤니케이션은 콘텐츠 제작사 아티스트스튜디오, 코스닥 상장사 에피소드컴퍼니와 공동출자 법인을 설립하고 콘텐츠 커머스 사업을 본격화할 계획이다. 세 회사는 AI 마케팅 기술, 콘텐츠 제작 역량, 아티스트 IP를 결합해 콘텐츠 기반 커머스 모델을 공동으로 구축한다.
이번 공동출자 법인은 콘텐츠 기획부터 제작, 브랜딩, 마케팅, 커머스까지 하나의 가치사슬(Value Chain)로 연결하는 통합 비즈니스 모델 구축을 목표로 한다. 세 회사는 각 사가 보유한 핵심 경쟁력을 바탕으로 콘텐츠와 브랜드의 가치를 높이고, 콘텐츠를 중심으로 새로운 소비 경험을 만드는 차세대 콘텐츠 커머스 사업을 전개할 예정이다.
이번 협력은 콘텐츠를 단순 홍보 수단으로 활용하는 데 그치지 않고, IP와 커머스를 연결하는 사업 구조를 만드는 데 초점이 맞춰졌다. 차이커뮤니케이션은 AI와 데이터 기반 마케팅 기술을 바탕으로 광고 기획, 콘텐츠 제작, 퍼포먼스 마케팅을 아우르는 통합 디지털 마케팅 서비스를 제공하고 있다. 최근 G마켓 캠페인 등 다양한 프로젝트를 통해 콘텐츠 중심의 마케팅 경쟁력을 입증해 왔으며, 이번 합작법인을 계기로 콘텐츠 IP 기반 커머스 사업으로 영역을 확장한다는 전략이다.
에피소드컴퍼니는 콘텐츠 IP를 커머스로 연결하는 허브 역할을 맡는다. 영화 투자·배급을 비롯해 콘텐츠 기획과 유통, 커머스 사업까지 아우르는 역량을 바탕으로 IP의 가치를 확장하고 사업화를 주도할 계획이다.
아티스트스튜디오는 드라마와 예능 제작 역량, 글로벌 OTT 공급 네트워크를 담당한다. 최근 드라마 제작사 코퍼스코리아 경영권 인수를 추진하며 콘텐츠 제작 역량을 강화하고 있으며, 글로벌 유통망을 활용한 해외 사업 확대 기반도 마련하고 있다.
최근 커머스 시장은 제품 중심에서 콘텐츠와 브랜드 경험 중심으로 빠르게 변화하고 있다. 콘텐츠가 소비를 이끌고 팬덤이 구매로 연결되는 콘텐츠 커머스가 새로운 성장 모델로 부상하면서 콘텐츠 제작 역량과 IP, AI 기반 마케팅을 유기적으로 결합한 사업 모델의 중요성도 커지고 있다.
세 회사는 이러한 시장 변화에 대응하기 위해 원소스 멀티유즈(OSMU) 전략을 기반으로 하나의 콘텐츠 IP를 방송, 디지털 콘텐츠, 브랜드 협업, 커머스 등 다양한 영역으로 확장할 계획이다. 이를 통해 콘텐츠 IP의 활용 범위를 넓히고, 브랜드와 소비자를 연결하는 커머스 접점을 확대한다는 구상이다.
차이커뮤니케이션 관계자는 “AI 기술과 콘텐츠, 아티스트 IP를 결합한 새로운 콘텐츠 커머스 모델을 통해 기존 디지털 마케팅을 넘어 콘텐츠 기반 비즈니스로 사업 영역을 확대할 것”이라며 “앞으로도 다양한 파트너들과의 협력을 통해 지속 가능한 성장동력을 확보하고 콘텐츠 커머스 시장을 선도하는 혁신적인 사업 모델을 만들어 나가겠다”고 말했다.