미국 최대 스포츠 이벤트인 미국프로풋볼(NFL) 슈퍼볼이 올해는 인공지능(AI) 기업들의 각축장이 됐다. 전통적인 광고 강자였던 자동차 업체들의 자리는 빅테크와 AI 기업들이 빠르게 대체했다.
8일(현지시간) 미국 경제 매체 CNBC에 따르면 올해 슈퍼볼에는 구글, 아마존, 메타, 오픈AI, 앤트로픽 등 주요 빅테크와 AI 기업들이 대거 광고주로 참여했다. 여기에 '젠스파크', '윅스'(Wix) 등 중소 AI 기업들도 광고 대열에 합류했다.
CNBC는 "전례 없는" 수의 AI 기업들이 슈퍼볼 광고에 나섰다고 평가했다. CNBC는 "AI 기업들이 올해 슈퍼볼 광고에 많은 돈과 자원을 투입하고 있다"며, 자동차 업체 등 전통 산업 광고 비중이 줄어든 자리를 기술 기업들이 채우고 있다고 전했다.
실제 광고 비중 변화는 수치로도 확인된다. 광고 효과 분석 업체 아이스팟에 따르면 2012년 슈퍼볼 광고 시간의 약 40%를 차지했던 자동차 업체 비중은 지난해 7%까지 급감했다. CNBC는 올해 슈퍼볼 경기 중 광고를 내보낼 것으로 예상되는 자동차 업체가 제너럴모터스(GM), 도요타, 폭스바겐 등 3곳에 불과하다고 보도한 바 있다.
광고 단가는 역대 최고 수준으로 치솟았다. CNBC에 따르면 올해 슈퍼볼 30초짜리 광고 가격은 평균 800만달러(약 117억원)로 사상 최고액을 기록했고, 모든 광고 물량이 완판됐다. 일부 광고는 1,000만달러가 넘는 가격에 거래됐다고 CNBC는 전했다.
슈퍼볼 광고를 포기한 일부 자동차 업체들은 비용 부담을 주요 이유로 꼽은 것으로 전해졌다. CNBC는 자동차 업체들의 광고 감소 배경으로 코로나19 팬데믹 이후 이어진 공급망 문제와 관세, 전기차 시장 후퇴 등 자동차 산업 전반의 불안정성을 지목했다.
슈퍼볼은 미국 내 시청자만 1억명이 넘는 초대형 스포츠 이벤트다. 올해 경기가 열린 캘리포니아주 샌타클래라 '리바이스 스타디움' 인근 실리콘밸리는 물론, 차로 약 1시간 거리의 샌프란시스코 시내 호텔들까지 수개월 전부터 객실이 매진된 것으로 알려졌다.
샌프란시스코만 인근 베이 지역의 스포츠 행사 유치를 담당하는 '베이지역유치위원회'(BAHC)는 이번 슈퍼볼을 통해 이 지역이 10년 만에 최대 규모의 경제 효과를 거둘 것으로 전망했다.
(사진=연합뉴스)