파리올림픽, 루이비통에서 나이키까지 글로벌 기업들의 승부수
루이비통의 전방위 후원부터 나이키의 마라톤화 성공 기대까지, 올림픽을 빛낼 기업들의 전략 분석
파리올림픽이 오륜기의 다채로운 색깔로 물들면서 전 세계의 이목을 집중시키고 있습니다. 이번 대회는 경기장을 벗어나 생강에서 열린 최초의 야외 개회식과 역사적인 문화 유적에서 펼쳐지는 경기로 새로운 재미를 선사하고 있습니다. 특히, 루이비통 모에헤넷이 이번 올림픽의 전방위적인 후원으로 큰 주목을 받고 있습니다. 수상자들의 메달을 담는 메달 트레인 제작부터 금은동 메달의 제작까지, 루이비통과 그 산하 브랜드 쇼메가 중요한 역할을 맡았습니다.
AP통신과 블룸버그는 루이비통의 아르노 회장을 각각 파리올림픽의 대부, 진정한 승자로 지목했습니다. 그러나 아르노 회장은 처음에는 올림픽 후원에 대해 망설였다고 합니다. 경기 침체와 매출 감소, 주가 하락 등의 어려움을 겪고 있었기 때문입니다. 그럼에도 불구하고, 이번 올림픽 후원을 통해 루이비통이 단순한 패션 브랜드가 아닌 문화 브랜드로서의 이미지를 강조할 수 있는 기회로 삼고 있습니다.
올림픽 공식 파트너사로 참여한 기업들도 다양한 활동으로 눈길을 끕니다. 삼성은 선수들에게 갤럭시 Z 플릿 6 올림픽 에디션을 지급하고, 인텔은 AI 기반 챗봇을 공개하는 등 기술력을 선보이고 있습니다. 또한, 나이키는 이번 올림픽을 통해 마라톤화의 성공을 기대하며, 케냐의 마라톤 스타를 후원하고 있습니다. 이와 반대로 온홀딩은 나이키의 점유율을 위협할 것으로 전망되며, 스포츠 배팅업체들은 이번 올림픽을 스포츠 도박 시장 확대의 기회로 보고 있습니다.
한편, 파리올림픽의 IT 파트너로 선정된 아토스는 사이버 보안에 대한 중요성을 강조하며, 해커 공격에 대비하고 있습니다. 그러나 올림픽의 흥행에 대한 우려의 목소리도 나오고 있습니다. 티켓 공급 과잉과 숙소 예약 부진이 이를 반영하고 있으며, 개막식 당일에는 프랑스 고속철도망이 대규모 방화 공격을 받기도 했습니다.
이처럼 다양한 기업들의 전략과 기대, 우려가 교차하는 가운데, 파리올림픽은 글로벌 기업들에게 중요한 마케팅 무대가 되고 있습니다. 세계적인 스포츠 축제를 통해 각 기업들이 어떤 성과를 거둘지 주목됩니다.
<AI의 도움을 받아 작성된 기사입니다. 정확한 내용은 영상을 통해 확인해 주세요.>
김지윤 외신캐스터
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