최근 3분기 실적 발표에서 부진한 성적을 냈던 소셜미디어 `스냅챗` 운영사인 스냅에 대한 월가의 경고가 잇달아 나오고 있다.
21일(현지시간) 번스타인의 마크 쉬멀릭 애널리스트는 "지난 12개월 동안 스냅 주가는 85% 이상 빠졌고, 이에 투자자들은 수익에 대한 기대가 낮췄다. 상황이 이러한데 스냅 측은 마치 모든 추진력을 잃어버린 것처럼 바닥을 제시하지 못했다"고 밝혔다.
쉬멀릭은 "이런 요인으로 스냅에 대한 투자의견을 `시장등급`으로 하향 조정하며, 목표가도 전날 종가인 10.79달러에서 16.6% 하락을 의미하는 주당 9달러로 낮춰 제시한다"고 전했다.
모간스탠리는 "경기 침체와 불확실성을 직면하고 있는 상황에 스냅은 브랜드에 과도하게 의존하고, 입증되지 않은 지출 그리고 경영-전략적 변화를 꾀하며 실행 위험을 높이고 있다"며 "투자의견을 `비중축소`를 유지한다"고 밝혔다.
골드만삭스는 스냅의 주가가 단기와 중기적으로 적정 수준의 범위로 돌아올 것으로 보인다며, 스냅에 대한 기존의 투자의견 `중립`을 반복했다.
월가에서는 대체적으로 "사회-경제적으로 경색 가능성이 높은 지금 스냅은 광고 수익에 부담을 안고 있다. 또한 지난해 소셜미디어 기업의 온라인 사용자 추적 능력을 제한한 애플의 데이터 프라이버시 정책 시행으로 스냅은 여전히 큰 타격을 받고 있다"고 진단했다.
