대신증권은 17일 SBS[034120]가 올해 광고 판매호조로 수익이 증가할 것으로 전망했다.
김회재 대신증권 연구원은 "SBS가 올해 광고시장 성장, 광고 판매율 증가, 규제완화 등의 영향으로 실적이 좋아질 것"이라고 말했다.
김 연구원은 "대형 스포츠 행사가 있을 때는 광고 판매율이 증가한다"며 "최근3년 평균 총판매율은 70%이지만 2000년 이후 동계올림픽 때는 83%, 월드컵 때는 140%의 판매율을 기록했다"고 설명했다.
그는 "경기 회복과 스포츠 행사 효과로 올해 평균 광고 판매율은 74%로 지난해59%보다 높아질 것"이라고 예상했다.
그는 "디지털 유료방송 가입자 증가로 재전송료 수입은 지난해 167억원보다 많은 211억원이 될 것"이라고 전망했다.
또 정부의 방송산업발전종합계획도 SBS 실적에 긍정적인 영향을 줄 것으로 분석했다.
그는 "공영방송 수신료가 현실화되고 KBS가 광고를 축소하면 SBS는 700억∼900억원의 광고 매출 증가 효과를 볼 수 있고, 중간 광고가 도입되면 670억원의 매출이더 발생할 것"이라고 내다봤다.
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