애경산업의 화장품 브랜드 에이지투웨니스(AGE20’S)가 리브랜딩 이후 첫 브랜드 팝업스토어(팝업)를 연다. 새롭게 정립한 ‘스킨 퍼스트 메이크업’ 철학과 브랜드 세계관을 오프라인 공간으로 확장해 소비자 접점을 넓힌다는 계획이다.애경산업은 다음달 1일부터 11일까지 서울 성동구 연무장길 LECT성수에서 브랜드 팝업 ‘더 에이지투웨니스 하우스(THE AGE20’S HOUSE)’를 운영한다고 23일 밝혔다. 신제품 출시와 함께 리브랜딩 이후 달라진 브랜드 방향성을 직접 경험할 수 있도록 꾸민 공간이다.
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팝업에서는 에이지투웨니스의 스킨 퍼스트 메이크업을 상징하는 신제품 ‘스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트’를 비롯해 대표 제품인 ‘시그니처 에센스 팩트’, 다양한 색조 제품을 체험할 수 있다.
방문객을 위한 체험 프로그램도 마련했다. 현장 구매 고객에게는 DIY 키링 체험과 인생네컷 촬영권 등을 제공한다. 일반 방문객은 AI 퍼스널컬러 진단, 팩트 맞추기 게임, 포토존 인증, ‘나만의 베이스 찾기’, ‘나만의 립 컬러 찾기’ 등 프로그램에 참여할 수 있다.
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에이지투웨니스는 앞서 지난달 아이브(IVE)의 레이를 글로벌 앰버서더로 발탁했다. 글로벌 팬덤과 트렌디한 이미지를 앞세워 올 하반기부터 글로벌 스킨케어링 메이크업 브랜드로 변화를 본격화한다는 구상이다. 레이와 함께한 브랜드 필름과 화보를 공개한 데 이어 성수·강남·홍대 등 주요 상권에서 대규모 옥외광고와 온·오프라인 캠페인도 진행하고 있다.
팝업 방문객을 위한 사은품도 준비했다. 사전 예약 고객에게는 벨벳헤이즈 블러셔 본품과 핑거 퍼프, 메시 파우치를 증정한다. 현장 방문객에게는 프렙 에센스와 필라이크허니오일류폼, 팝업 타포린백 등을 제공한다.
안혜원 기자 anhw@hankyung.com
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