프로야구 경기장의 배달·포장 음식 순위에서 '물회·육회세트'가 전통 강자인 '치킨'을 밀어내고 1위에 올랐다.
6일 배달 플랫폼 요기요에 따르면 올해 야구장 포장·배달 메뉴 주문 점유율은 물회·육회세트가 26.9%로 1위를 차지했다. 이어 고추튀김이 11.2%로 2위에 올랐고, 그동안 야구장 대표 메뉴로 꼽혀온 치킨은 10.5%로 3위에 그쳤다.
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요기요가 올해 야구장 음식 관련 소셜 빅데이터를 분석한 결과에서도 비슷한 흐름이 나타났다. 사회관계망서비스(SNS)에서 야구 음식으로 가장 많이 언급된 메뉴는 '육회/육회바른연어'로, 치킨을 제친 것으로 집계됐다.
요기요는 이 같은 변화에 대해 "2030 세대를 중심으로 한 야구장 관람 문화의 변화를 명확히 보여준다"며 "기름진 음식 대신 야외에서도 깔끔하게 즐길 수 있고 인증사진을 남기기 좋은 신선식품이나 고품질 미식이 인기 메뉴로 급부상했다"고 분석했다.
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야구장 내 스마트 주문 서비스 이용도 늘고 있다. 인기 매장의 대기 시간이 길어지면서 경기 흐름을 놓치지 않으려는 관람객들이 포장·배달 서비스로 몰리는 것으로 풀이된다. 올해 들어 최근까지 야구장 내 요기요 포장·배달 이용률은 지난해 같은 기간보다 37.3% 증가했다.
요기요는 SSG 랜더스필드(인천), 키움 고척스카이돔(서울) 등 주요 구장에서 포장 주문 및 좌석 배달 서비스를 운영하고 있다. 관람객은 음식을 사기 위해 줄을 서지 않고도 좌석이나 인근 수령 존에서 음식을 받을 수 있어 만족도가 높다고 요기요는 설명했다.
요기요 관계자는 "천편일률적인 치맥 공식에서 벗어나 각자의 취향에 맞춘 다채로운 '야푸'(야구푸드)를 즐기는 문화가 정착하는 모습"이라며 "응원의 열기와 고급화한 미식을 동시에 만끽하는 새 관람 문화가 한국 야구의 역대급 흥행을 이끄는 주요 동력 중 하나로 작용하고 있다"고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
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