K-브랜드 스케일업 컴퍼니 BAT는 국내 유망 인디 뷰티 브랜드의 지속가능한 성장을 돕기 위해 실전 노하우를 담은 ‘성장 방정식’을 공유하고, 브랜드와 업계 관계자를 연결하는 전용 커뮤니티를 구축한다고 2일 밝혔다.
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이번 행보는 단순한 마케팅 대행 서비스 제공을 넘어, 인디 뷰티 브랜드와의 장기적인 신뢰 관계를 바탕으로 K-뷰티 생태계를 함께 확장해 나가기 위한 전략적 투자의 일환이다.
BAT는 인디 뷰티 브랜드가 초기 구매 장벽을 허물고 강력한 팬덤을 형성하기 위해서는 브랜드에 대한 ‘신뢰도’와 시장 내 ‘대세감’ 구축이 필수적이라고 분석했다. 이에 따라 브랜드의 성장 단계별로 실질적인 트랙 레코드(성과)를 만들어낼 수 있도록 오프라인·미디어·유통·마케팅 인프라를 집약해 제공한다.
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BAT는 이번 커뮤니티 조성을 단기적인 수익 창출이 아닌, 미래 K-뷰티 시장을 이끌어갈 동반자에 대한 ‘장기적 파트너십 투자’로 정의하고 전폭적인 지원을 이어갈 방침이다.
박준규 BAT 대표는 “인디 뷰티 브랜드가 시장의 주류로 자리 잡고 글로벌 무대로 뻗어 나가기 위해서는 체계적인 마케팅 노하우뿐만 아니라 확실한 대세감과 시장의 신뢰가 필수적”이라며 “BAT가 축적해 온 성장 솔루션과 인프라를 아낌없이 나누는 이번 시도가 수많은 인디 브랜드들의 단단한 뿌리가 되고, 장기적으로 함께 성장하는 건강한 발판이 되기를 바란다”고 밝혔다.
강홍민 기자 khm@hankyung.com
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