'올다무' 큰손은 1인 가구

와우넷 오늘장전략

"갈수록 얇고 견고"…삼성이 공개한 '폴더블 혁신' 철학 - 와우넷 오늘장전략

입력 2026-07-31 17:26

1인 가구가 국내 소비시장의 ‘신흥 유통 3강’으로 떠오른 올리브영·다이소·무신사의 핵심 고객인 것으로 나타났다. 31일 결제 데이터 분석업체 와이즈앱·리테일이 올리브영과 다이소, 무신사의 결제추정금액을 분석한 결과 지난 6월 기준 세 곳의 결제액 비중이 가장 높은 집단이 1인가구였다.

지난달 무신사 전체 결제추정금액의 47.4%가 1인 가구에서 나왔다. 올리브영도 44.4%에 달했다. 두 곳 모두 결제액의 절반 가까이를 혼자 사는 소비자가 책임진 셈이다. 다이소는 1인 가구 비중이 29.7%로 올리브영이나 다이소보다는 상대적으로 낮았지만, 전체 가구 집단 중에선 1위를 차지했다.

유통업계에서는 올리브영·다이소·무신사의 성장 배경에 1인 가구에 최적화된 소비 구조가 있다고 본다. 대량 구매보다 필요한 상품을 그때그때 사고, 가격뿐 아니라 접근성과 상품 탐색의 재미를 중시하는 소비자가 늘면서다.

고은이 기자 koko@hankyung.com

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