건강관리가 일상적 소비 기준으로 자리 잡으면서 편의점 먹거리도 영양 성분과 식단 관리 요소를 전면에 내세우는 방향으로 진화하고 있다.
이마트24는 고단백, 저당, 제로슈거 상품을 한데 모은 웰니스(Wellness) 콘셉트의 신규 상품 라인업 '가뿐한입'을 1일 출시한다고 밝혔다. 패키지 전면에 핵심 특성 마크를 부착해 소비자가 자신의 식습관에 맞춰 직관적으로 제품을 선택할 수 있도록 설계한 것이 특징이다.
이마트24가 첫선이 보이는 '가뿐한입' 라인업은 간편식 5종과 주류 1종 등 총 6종이다. 고단백 상품으로는 닭고기와 계란을 조합한 '닭이먼저냐달걀이먼저냐도시락(5900원)', 닭가슴살 샐러드를 넣은 '갈릭치즈샌드위치(3200원)', 당근라페를 활용한 '참깨피넛샌드위치(3900원)', '묵은지참치담백김밥(3600원)'을 구성했다. 소셜네트워크서비스(SNS) 상의 인기 식단에서 착안한 저당 상품 '오이계란김밥(1600원)'과 제로슈거 트렌드를 반영한 '식음료사케하이볼레몬맛(4500원)'도 포함됐다.
이마트24가 이처럼 건강 특화 먹거리 라인업을 강화하고 나선 것은 최근 식음료 시장 전반에 부는 강력한 건강 관리 바람과 궤를 같이한다. 최근 유통·식품업계는 비만치료제(GLP-1) 확산과 식단 관리 인식 제고에 따라 '덜 먹고 더 관리하는' 소비 구조로 재편되고 있다. 실제로 식품업계에서는 단백질 함량을 45g까지 높인 고단백 음료와 저염식, 곤약 밥 등의 조기 품절 사태가 이어지고 있으며, 탄산수·스포츠음료 매출이 주스류를 압도하는 등 저당·고단백 식품이 주류 소비 트렌드로 정착했다.
이마트24는 상품 출시를 기념한 마케팅 행사를 7월 한 달간 모바일 앱을 중심으로 진행한다. 7월 신규 가입 고객에게는 '묵은지참치담백김밥' 100원 구매 쿠폰을, 기존 회원에게는 신규 간편식 4종 50% 할인쿠폰을 지급한다. 행사 결제수단(카카오페이머니, 네이버페이머니·포인트 등)으로 동일 간편식을 1만 원 이상 구매하면 5000원 즉시 할인 혜택도 제공한다.
손주현 이마트24 FF팀 팀장은 "자기관리가 일상적인 소비 기준으로 자리 잡으면서 편의점에서도 영양과 맛을 균형 있게 갖춘 먹거리를 찾는 고객이 꾸준히 늘고 있다"며 "앞으로도 세분화된 라이프스타일을 반영한 차별화 상품을 지속 선보여 경쟁력을 강화할 것"이라고 말했다.
박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com