편의점 GS25는 4000원대 가성비 도시락 '오늘의든든한도시락'을 출시한다고 22일 밝혔다.
고물가 속 외식비 부담이 커지면서 편의점 도시락이 합리적인 한 끼 식사 대안으로 주목받고 있는 점을 고려해 이번 상품을 기획했다고 회사 측은 설명했다. 실제 이달 1일~20일 기준 GS25의 도시락 매출은 전년 동기 대비 21.2% 증가했다.
해당 제품은 간장돼지불백과 스팸구이를 중심으로 구성됐다. 여기에 미니돈가스와 비엔나소시지, 진미채견과볶음, 사각어묵볶음, 볶음김치 등도 담았다. 특히 기존 유사 가격대 도시락 대비 밥의 양을 25% 늘린 것이 특징이다.
상품 개발 과정에는 GS25 도시락을 주 2회 이상 구매하는 임직원 10명이 참여했다. 심층 인터뷰를 통해 도출한 '밥 양 확대', '고기 반찬 강화' 등 고객 의견을 신제품에 반영했다고 회사 측은 강조했다.
홍혜승 GS리테일 FF팀 매니저는 "외식 물가 상승으로 점심값 부담이 커지면서 가성비와 포만감을 모두 갖춘 도시락에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다"며 "앞으로도 고객들이 부담 없이 즐길 수 있는 실속형 먹거리 상품을 지속 선보일 것"이라고 말했다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com