도미노피자가 신규 브랜드 캠페인 '플레이 프리(Play Free) 2.0'을 1일 공개했다.
이번 캠페인은 도미노피자가 지난해 LA 치즈폴레 갈비 스테이크 피자 출시와 함께 시작해 누적 조회수 7000만회를 기록한 플레이 프리 1.0의 후속 캠페인이다. 플레이 프리 2.0은 '너의 모든 삶에 자유라는 토핑을'을 핵심 메시지로 내세웠다.
도미노피자는 이번 캠페인을 통해 자기 자신답게 자유롭고 즐겁게 살아가자는 브랜드 메시지를 전달한다는 설명이다. 캠페인 영상에 등장하는 모델들은 포테이토 피자, 블랙타이거 슈림프 피자, 페퍼로니 피자를 각자 원하는 방식으로 즐기는 모습을 통해 브랜드가 지향하는 자유로운 분위기를 보여준다.
도미노피자는 캠페인 메시지를 다섯 가지로 확장했다. '잇 프리(EAT FREE)', '필 프리(FEEL FREE)', '씽크 프리(THINK FREE)', '고 프리(GO FREE)', '러브 프리(LOVE FREE)' 등이다. 회사 측은 이를 통해 도미노피자가 추구하는 브랜드 가치를 보여주겠다고 설명했다.
캠페인은 TV를 비롯해 극장, 지하철 등 오프라인 매체에서 공개된다. 네이버와 SNS 등 온라인 채널에도 송출해 고객 접점을 넓힐 계획이다.
도미노피자 관계자는 "지난해 플레이 프리 1.0 캠페인에 대한 고객들의 긍정적인 반응에 힘입어 도미노피자가 생각하는 자유를 담은 플레이 프리 2.0 캠페인을 선보인다"며 "다양한 매체를 통해 캠페인을 진행할 예정"이라고 말했다.
오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com