생활문화기업 LF의 대표 골프웨어 브랜드 닥스골프와 헤지스골프가 롯데백화점 본점 매장을 리뉴얼하며 오프라인 고객 경험 강화에 나선다고 13일 밝혔다.
최근 골프웨어 시장은 '골프에 진심'인 진성 골퍼 위주로 재편되면서 소재와 핏을 직접 확인하고 구매하려는 '경험형 소비'가 확산하고 있다. 프리미엄 브랜드일수록 기능성과 착용감을 검증하려는 수요가 높아지면서 오프라인 매장의 역할과 중요성도 커지는 추세다.
LF는 시장 흐름에 맞춰 롯데백화점 본점 6층에 위치한 닥스골프와 헤지스골프 매장을 새롭게 리뉴얼하고, 기존에 분리돼 있던 두 브랜드 매장을 인접 배치했다. 이를 통해 브랜드 정체성과 전문성을 보다 명확히 전달하고, 자체 골프웨어 포트폴리오 경쟁력더 높인다는 전략이다.
닥스골프는 브랜드 특유의 클래식하고 품격 있는 이미지를 구현하는 데 집중했다. 리뉴얼 매장은 빛의 각도에 따라 색감이 미묘하게 달라지는 특수 마감 벽면과 메탈 프레임을 적용해 헤리티지 브랜드의 고급스러운 분위기와 골프웨어의 스포티한 감각을 조화롭게 담았다.
헤지스골프는 모 브랜드의 따뜻하고 부드러운 감성을 유지하면서도 골프웨어만의 역동적인 분위기를 강조한 매장 환경을 구현했다. 우드 소재를 주요 포인트로 활용하고 골프장을 연상시키는 그린 계열 카페트를 적용했다.
LF 관계자는 "골프웨어 시장은 다른 패션 카테고리보다 고객의 체험과 신뢰가 구매로 이어지는 특성이 강하다"며 "제품 경쟁력과 브랜드 이미지를 동시에 각인시킬 수 있는 오프라인 매장을 중심으로 브랜드 경험을 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.
닥스골프와 헤지스골프는 롯데백화점 본점 매장 리뉴얼 오픈을 기념해 오는 31일까지 다양한 프로모션을 진행한다. 26봄·여름(SS) 컬렉션 전 제품을 10% 할인하며 구매 금액에 따라 추가 할인 혜택도 마련했다. 일정 금액 이상 구매 고객에게는 컨버스 토트백, 카트백 등 사은품을 증정한다.
오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com