괌정부관광청은 2월 5일 서울 강남구 아르쥬에서 신년 행사를 열고 2026년 마케팅 활동을 알렸다.
행사에는 괌정부관광청 한국 마케팅위원회 은호상 회장, 괌정부관광청 레진 비스코 리 청장이 참석해 웰니스·스포츠 중심 관광 콘텐츠 확대 전략을 공유했다. 특히 자연 속 스포츠 활동과 힐링 프로그램을 통해 괌을 대표적인 웰니스 여행지로 육성하겠다는 의지를 보였다.
괌정부관광청은 2026년을 ‘웰니스 아일랜드’로 도약하는 해로 삼고, 스포츠와 웰니스를 결합한 여행 콘텐츠 확대에 본격적으로 나설 계획이다. 오는 4월 열리는 코코 로드 레이스, 투어 오브 괌 등의 대회를 시작으로, 러닝·사이클링·요가·테니스 등 다양한 스포츠와 휴식을 결합한 여행 경험을 제공할 예정이다. 이를 통해 휴양지를 넘어 액티브한 여행지로서의 이미지를 강화한다는 계획이다. 행사에서는 스포츠 앰배서더로 스포츠 인플루언서 강소연을 임명했다.
관광청은 앞선 캠페인 '컬러 오브 괌' '테이스트 오브 괌'에 이은 신규 프로젝트 '센트 오브 괌'을 공개했다. 이는 괌의 다양한 감각을 향으로 전달하는 프로젝트로, 3종의 향수에 괌의 자연과 환경을 담아냈다. 향수를 제작한 오하니 조향사는 "일랑일랑, 코코넛 등 현지의 재료를 활용해 괌 여행에서의 추억을 세 가지 향수로 표현했다"고 말했다.
박지훈 괌정부관광청 한국지사장은 “괌을 단순히 쉬기만 하는 휴양지가 아닌, 직접 몸으로 느끼고 경험하는 여행지로 발전시키기 위해 한국 시장과의 협력을 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 말했다. 이어 "앞으로도 괌만의 자연과 라이프스타일을 기반으로 한 다양한 프로그램을 통해 여행객들에게 보다 만족도 높은 여행 경험을 제공할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
김은아 한경매거진 기자 una.kim@hankyung.com