호텔신라가 '신라' 브랜드로는 처음으로 중국 시장에 진출한다.
호텔신라는 다음 달 2일 중국 시안에 라이프스타일 호텔 브랜드 '신라모노그램'의 문을 연다고 6일 밝혔다.
호텔신라는 최상위 브랜드 '더 신라'(The Shilla), 어퍼업스케일 라이프스타일 호텔 '신라모노그램'(Shilla Monogram), 업스케일 호텔 '신라스테이'(Shilla Stay)로 구성된 3대 브랜드 체계를 구축했다.
신라모노그램은 더 신라가 축적해 온 브랜드 자산을 기반으로 각 지역의 문화와 라이프스타일을 반영한 휴양형 호텔 경험을 제공하는 호텔 브랜드라는 설명이다. 2020년 베트남 다낭에 처음으로 선보인 이후 지난해 국내 강릉을 거쳐 중국 시안에 오픈하면서 중화권까지 브랜드 영역을 확장하게 됐다.
신라모노그램 시안은 지상 22층 규모로 총 264개 객실을 갖춘 라이프스타일 호텔이다. 호텔에는 한식당·중식당·올데이 다이닝 등 총 3개의 레스토랑과 22층 라운지, 실내수영장, 사우나, 피트니스 등의 부대시설을 마련했다.
전 객실은 시안 도심과 자연 경관을 파노라마 뷰로 감상할 수 있다. 비즈니스·휴양 등 다양한 투숙 목적을 고려해 기존 신라모노그램 대비 넓은 객실 면적으로 설계했다.
한식당과 중식당은 각각 약 80석 규모로 마련했다. 한식당은 시안 내 유일한 전문 한식당으로 전통 한식 메뉴를 중심으로 구성된다. 중식당은 광둥식을 기반으로 로컬 음식과 한국식 중화 요리를 반영한 메뉴를 선보일 예정이다. 뷔페 형태의 올데이 다이닝 레스토랑은 한식 메뉴 비중을 강화해 차별화한다.
중국 시안은 풍부한 역사 유적과 함께 글로벌 기업들이 다수 진출한 도시로, 비즈니스와 관광 수요가 모두 높은 지역으로 꼽힌다. 최근 한국인의 중국 무비자 입국 시행으로 중국 여행 수요가 확대되는 가운데 한국에서 비행시간 약 3시간 내외로 접근 가능한 시안 역시 주목받고 있다. 신라모노그램 시안은 라이프스타일 리조트형 호텔로 포지셔닝해 시안의 관광 수요와 고신 권역의 비즈니스 수요를 동시에 충족시키겠다는 방침이다.
호텔신라는 이번 진출을 통해 중화권 시장 내 브랜드 인지도 및 사업 네트워크를 단계적으로 확대해 나간다는 전략이다. 호텔신라는 선진 호텔 운영사들의 호텔 운영 형태인 '위탁운영' 방식으로 지역 특성과 수요에 맞춰 브랜드별 진출 전략을 세분화해 나갈 계획이다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
