SSG닷컴이 첫 오프라인 팝업 행사 '미지엄(美지엄)'을 성공적으로 마무리했다.
SSG닷컴은 15일부터 닷새간 서울 성수동에서 열린 이번 팝업에 약 1만2000명이 방문했다고 24일 밝혔다. 입장 인원을 하루 3회차로 나눠 제한했어도 성황을 이뤘다는 설명이다.
이번 행사를 통해 SSG닷컴은 2030세대와의 접점을 넓히고, 신규 고객 유입 효과를 거둔 것으로 나타났다. 전체 티켓 구매자 중 65%는 2030세대였고, 신규 고객과 6~12개월 이내 구매 이력이 없던 고객의 비중도 50%를 넘었다. 같은 기간 쓱닷컴 순 방문자 수도 전년 동기 대비 10% 증가했다.
이러한 성과에는 100여개 브랜드와 함께한 체험형 콘텐츠가 주효했다. 특히 이 중 절반에 가까운 49개 브랜드는 이번에 처음 팝업 행사에 참여, 방문객들은 '새로운 취향을 발견하는 경험'을 했다는 반응을 보였다.
이번 행사는 SSG닷컴의 강점을 오프라인에 그대로 옮겨냈다는 평가를 받았다. 이마트 신선식품을 전면에 내세운 '이마트몰 신선 라운지', 셰프 협업 단독 상품을 체험할 수 있는 '고메 스트리트', 프리미엄 뷰티 브랜드를 모은 'BEAUTY OF SSG' 등이 대표 공간으로 꼽혔다. 이마트몰 신선 라운지는 매회 증정품이 조기 소진될 만큼 인기를 끌었다.
이명근 SSG닷컴 영업본부장은 "이번 행사는 오프라인 경험을 온라인으로 직접 연계한 사례다"며 "앞으로도 이마트와의 상품 및 물류 시너지를 강화해 플랫폼 신뢰도를 높이겠다"고 말했다.
라현진 기자 raraland@hankyung.com
