올해 상반기 리셀 플랫폼에서 가장 인기를 끈 상품은 '한정판 키링'이라는 조사 결과가 나왔다.
18일 한정판 거래 플랫폼 크림은 이러한 내용을 담은 '2025 상반기 트렌드 리포트'를 발간했다. '한정판 키링'은 특히 셀럽들의 사회관계망서비스(SNS)를 통해 화제를 모으거나, 인기 IP 기반으로 제작된 제품이 주목받았다는 설명이다.
한정판 키링 열풍의 중심에는 중국 피규어 브랜드 '팝마트'가 있다. 대표 시리즈인 '라부부'의 거래량 급증하면서다. 올해 상반기 팝마트의 거래액은 전년 동기 대비 남성은 15만1570%, 여성은 13만4356% 증가했다. '라부부' 인기 모델은 정가 대비 2100% 높은 프리미엄 가격으로 거래되기도 했다.
또한 프라그먼트 x 포켓몬 키링도 출시 당일 거래량이 4500% 늘어나며 주목받았다. 해당 제품은 유명 일본 패션 브랜드인 '프라그먼트'가 해석한 한정판 포켓몬 키링으로 약 139% 높은 프리미엄 가격이 형성되기도 했다.
이외에도 예상치 못한 조합으로 스토리텔링과 신선함 갖춘 상품이 인기를 끌었다. 브랜드 간 결합에서 스토리텔링 중심으로 진화하고 있다. 예상하지 못한 조합으로 스토리와 신선함을 동시에 갖추는 것이 흥행 공식으로 떠올랐다는 설명이다.
전설적인 디자이너 제프 해밀턴의 이름을 더해 화제를 모은 슈프림X스폰지밥 레이싱 재킷, 테크 웨어에 로맨틱한 플라워 패턴을 접목해 두 브랜드의 장인 정신을 강조한 노스페이스X세실리 반센 컬렉션처럼 각 브랜드의 정체성을 새로운 방식으로 풀어낸 컬래버레이션 제품이 인기를 끌었다.
야구 굿즈 시장에서도 통했다. 삼성 팬이었던 산산기어 대표가 직접 기획에 참여한 삼성 라이온즈X산산기어 'Born in Blue' 굿즈, LG트윈스와 네이버웹툰 '마루는 강쥐'의 컬래버레이션 굿즈, 팬의 창작 이미지에서 출발해 실제 발매까지 이어진 '한화 이글스 X 꿈돌이' 유니폼까지 브랜드와 팬이 함께 만들어가는 굿즈들이 연이어 출시됐다. 크림 내 야구 굿즈 거래액은 전년 동기 대비 1053% 증가했다.
크림 관계자는 "올 상반기 주요 패션 트렌드는 일명 '라컬베'로 라부부, 베이프와 같은 새로운 아이템이 부상하는 한편 컬래버레이션 상품의 인기가 지속되는 점을 확인할 수 있었다"고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com