지난해 럭셔리 패딩 중에서 가장 많이 세탁된 제품은 몽클레르인 것으로 나타났다. 특히 세탁물의 30% 가량이 강남구와 서초구에서 집중적으로 나왔다. ‘대치맘’ 패딩으로 알려진 몽클레르가 실제로 해당 지역에서 높은 비중으로 소비되고 있음을 방증하는 결과다.
5일 비대면 모바일 세탁서비스 런드리고에 따르면 지난 한 해 동안 세탁한 패딩 27만9606벌 중 가장 많이 세탁된 브랜드는 노스페이스(11.9%)다. 디스커버리 익스페디션(7.3%), 나이키(4.5%) 등이 뒤를 이었다. 럭셔리 패딩 브랜드 중에서는 몽클레르가 4.1%의 점유율로 1위(전체 6위)를 기록했다. 연간 세탁량은 1만1463벌로 타 프리미엄 브랜드를 크게 앞질렀는데, 특히 강남구와 서초구에서 접수된 물량이 전체 몽클레르 세탁량의 29.7%를 차지했다.
런드리고는 AI스타일스캐너를 통해 이번 데이터를 확인했다. AI스타일스캐너는 세탁물 입고·분류 자동화는 물론, 의류의 브랜드·디자인·소재·세탁 이력 등을 AI로 분석해 고객의 세탁 패턴과 선호도를 파악하는 런드리고의 기술이다.
패딩 색상은 블랙 컬러 비중이 가장 높았다. 중저가 브랜드에서는 화이트와 베이지 컬러가 40% 이상인 반면, 고가 브랜드는 20%에 불과했다. 고가 브랜드일수록 오염에 민감하다는 점이 반영된 것으로 풀이된다.
몽클레르는 1933년 출범한 다운재킷을 주요 상품으로 하는 프리미엄 브랜드다. 몽클레르 패딩은 150만원에서 400만원 후반까지 가격대가 다양하다. 국내에서는 '몽클레어'라는 이름으로 유명하다. 2015년 이전까지는 신세계인터내셔날이 유통하는 해외 브랜드 중 하나였다. 2015년 1월부터 신세계인터와 합작법인 설립을 통해 직진출했다. 이후 매출이 계속 오르자 지난 2020년 자체 법인을 세워 독립했다. 2018년 매출 1000억원을 돌파했다. 2021년에는 2198억원, 2023년 3323억원으로 상승했다. 2023년 영업이익은 530억원이었다.
하지만 최근 개그맨 이수지가 ‘대치맘’을 패러디하는 영상에서 몽클레르 패딩을 착용하면서 브랜드 이미지가 곤두박질쳤다. 자녀 사교육에 과한 열정을 가진 엄마의 패션 아이템이라는 이미지가 강해진 것이다. 실제 관련 중고 거래 플랫폼에서는 최근 몽클레르 판매글이 급증하는 모습을 보이기도 했다. 국내 유통사와 손잡았던 해외 브랜드들이 독립해 별도 법인을 차린 뒤 브랜드 이미지 관리에 실패한 사례로 남을 수 있다는 게 패션업계의 우려다.
고윤상 기자
