'14억 인구 대국' 인도에 한류 열풍이 불면서 K뷰티 브랜드들이 속속 진출하고 있다.
스킨1004는 인도 최대 뷰티 e커머스 '티라'를 비롯해 '나이카', '아마존' 등 현지 주요 플랫폼 9곳에 입점했다고 25일 밝혔다. 특히 '인도의 올리브영'으로 불리는 나이카는 현지 뷰티 팬들이 자주 이용하는 온·오프라인 플랫폼으로 브랜드 인지도를 높이는 데 용이할 것이란 설명이다.
스킨1004는 인도 공략을 위해 나이카와 손 잡고 제품 론칭 행사도 진행한다. 오는 27일 열리는 행사에선 인스타그램 팔로워가 760만 명이 넘는 인기 배우 '크리스틀 두수자' 등 뷰티 크리에이터들을 초청한다. 스킨1004의 대표 제품 '마다가스카르 센텔라 앰플', '마다가스카르 센텔라 라이트 클렌징 오일' 등을 체험할 수 있는 마스터 클래스도 열 계획이다.
최근 인도에선 뷰티 인플루언서 및 커뮤니티를 중심으로 K뷰티 수요가 급격히 증가하고 있다. 시장조사기관 모더인텔리전스에 따르면 2026년까지 인도 내 K뷰티 시장은 연 평균 9.4% 성장할 전망이다. 인도 전체의 뷰티 시장도 빠르게 커고 있다. 스태티스타에 따르면 올해 인도 뷰티 및 퍼스널 케어 시장 규모는 331억달러(약 47조3300억원)에 달할 전망이다.
아모레퍼시픽, 코스맥스 등도 최근 실적 발표 때 인도를 대표적인 신흥시장으로 꼽았다. 아모레퍼시픽은 인도 퀵커머스 플랫폼 '블링킷', '젭토' 등과 손 잡고 라네즈·이니스프리·에뛰드 제품을 10분 내 배송해주는 서비스를 진행 중이다. 코스맥스도 현지 파트너사와 제품 개발을 논의하는 등 네트워크를 넓혀가고 있다.
다만 인도가 K뷰티의 미국·유럽에 이은 차세대 핵심 시장이 될 지에 대해선 의견이 엇갈린다. 한 뷰티업계 관계자는 "인도가 성장세는 확실하지만 미국, 유럽만큼 시장이 투명하지 않아 현지 법인 설립 등에 어려움이 있다"며 "자칫 'K뷰티의 중국 수난사'를 되풀이할 수 있어 신중한 접근이 필요하다"고 했다.
이선아 기자 suna@hankyung.com
