티빙 '첫 달 구독 100원'…OTT 광고 요금제 전쟁 [정지은의 산업노트]

광고를 시청하면 온라인동영상서비스(OTT)를 더 저렴하게 구독할 수 있는 ‘광고형 요금제(AVOD)’ 경쟁에 불이 붙었다.

24일 업계에 따르면 국내 OTT 1위 넷플릭스에 이어 2위 티빙까지 광고형 요금제를 적극적으로 홍보하고 있다. 넷플릭스와 티빙은 각각 월 5500원짜리 광고형 요금제를 운영 중이다. 각사의 기본 요금제(넷플릭스 월 1만3500원, 티빙 9500원)보다 저렴하다.

이마저도 요즘은 거의 무료로 이용할 수 있게 됐다. 티빙은 오는 31일까지 광고형 요금제를 첫 달 100원에 이용할 수 있는 프로모션을 내놨다. 넷플릭스가 지난달 26일부터 네이버와 제휴를 맺고 광고형 요금제를 사실상 무료로 선보인 데 이어서다. 네이버플러스 유료 멤버십 사용자는 넷플릭스 광고형 요금제를 추가 요금 없이 이용할 수 있다.

이들이 광고형 요금제 판매에 힘을 주는 것은 ‘1인 다구독 시대’에 OTT 비용 부담을 줄이면서도 충성 이용자를 확보하기 위해서다. 사업자로선 구독료 비용을 낮추더라도 밑지는 장사가 아니다. 기업으로부터 광고 수익을 얻을 수 있어서다. 업계 관계자는 “OTT가 광고 플랫폼으로 추가 이익을 얻는 형태로 새로운 비즈니스 모델을 확장하려는 것”이라고 분석했다.

이용자 반응도 대체로 긍정적이다. 넷플릭스가 2022년 선보인 광고형 요금제는 출시 2년 만인 지난달 기준 전 세계에서 7000만 명이 이용 중이다.

정지은 기자 jeong@hankyung.com