하이트진로는 대표 맥주 제품인 ‘테라’가 출시 5년 만에 누적 판매량 45억4000만 병(330mL 기준)을 돌파했다고 20일 밝혔다. 초당 28.8병이 팔린 셈이다.
2019년 3월 출시된 테라는 연평균 17%의 판매 증가율을 보이고 있다. 지난해 브랜드스탁이 발표한 100대 브랜드에 3년 연속 들었다. 하이트진로 관계자는 “100% 리얼 탄산 공법을 적용해 거품이 조밀하고 탄산이 오래 유지돼 소비자들에게 호응을 얻었다”고 말했다.
테라의 가정 채널 판매는 ‘홈술’ 트렌드를 타고 지난 5년간 연평균 26% 불어났다. 새로운 용량의 캔맥주, 싱글몰트 에디션 등 한정판 제품들을 선보여 주목받았다. 캔맥주의 연평균 판매 증가율은 33%에 달한다.
유흥 채널 판매는 연평균 16% 늘어났다. 특히 서울 홍대입구, 신촌, 건대입구 등 주요 대학가 상권의 작년 판매량이 출시 첫해 대비 2배 이상 증가했다. 대학 개강 시즌인 3~5월 판매량은 연평균 46% 불어난 것으로 집계됐다.
하헌형 기자 hhh@hankyung.com
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