신세계백화점이 센텀시티점에 문을 연 영 패션 전문관 '하이퍼그라운드'가 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 이목을 끌고 있다.1일 신세계백화점에 따르면 지난 2월 말 하이퍼그라운드 리뉴얼 이후 100여일간 영 패션 매출이 전년 대비 75% 이상 늘었다. 특히 20~30대 매출이 2배 이상 증가해 127%의 신장률을 기록했다고 전했다. 지난해와 비교해 20대 고객은 137%, 30대 고객은 80% 각각 늘었으며 전체 방문객의 48%가 20·30세대였다. 전남과 전북의 20∼30대 고객도 3.5배 늘어나는 등 부산 이외의 지역에서도 많이 찾는 '명소'가 됐다.
신세계는 하이퍼그라운드의 성공 비결을 차별화된 브랜드로 꼽았다. 영 패션 전문관으로는 국내 최대인 8879㎡(2700평) 면적에 절반 가량을 부산에서 처음 소개되는 브랜드로 채웠다. 여성 라이프 스타일 브랜드 '이미스'와 남성 셔츠 브랜드 '포터리' 등 부산에서는 처음 매장을 낸 브랜드들이 매출 상위권에 들었다.
수도권에서 검증된 하프커피, 슈퍼말차 등의 트렌디한 식음료 브랜드도 MZ세대의 발길을 사로잡은 것으로 분석했다. 지난달에는 H&M그룹 아르켓이 국내 세 번째 매장을 내기도 했다.
안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com
