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편의점 '도시락 삼국지'

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편의점 '도시락 삼국지'

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편의점업계에 ‘도시락 전쟁’이 치열하다. 고물가 시대를 맞아 편의점에서 간단하게 끼니를 때우는 소비자가 늘어나면서다.

코리아세븐이 운영하는 편의점 세븐일레븐은 배우 주현영 씨를 모델로 내세운 ‘주현영 도시락’을 선보인다고 16일 발표했다. 세븐일레븐은 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 소비자를 공략하기 위해 최근 젊은 소비자에게 큰 인기를 얻고 있는 주씨를 모델로 발탁했다.

주현영 도시락은 비빔밥에 초점을 맞춰 경쟁 도시락과 차별화했다. 오는 22일 선보이는 ‘바싹불고기비빔밥’을 시작으로 다음달 출시 예정인 ‘제육쌈비빔밥’ ‘봄냉이비빔밥’ 등 올해 10종의 주현영 비빔밥 도시락을 선보일 계획이다. 코리아세븐 관계자는 “주현영 도시락은 다른 편의점 도시락과 달리 채소 중심으로 구성돼 칼로리가 낮고, 소화가 잘된다”며 “간편하게 먹을 수 있다는 것도 장점”이라고 설명했다.

세븐일레븐은 지금까지 50종이 넘는 비빔밥 도시락을 개발해 출시했다. 소비자 반응도 좋다. 지난해 세븐일레븐 도시락 매출이 전년 대비 35% 늘어난 가운데 비빔밥 도시락 매출은 50% 이상 증가했다.

편의점 도시락 전쟁에 먼저 불을 붙인 건 GS25다. GS25는 지난 2월 ‘가성비(가격 대비 성능)’를 앞세워 큰 인기를 끌었던 ‘김혜자 도시락’을 6년 만에 재출시했다. 김혜자 도시락은 출시 한 달여 만에 누적 판매량 150만 개를 돌파하는 등 인기몰이 중이다.

CU는 백종원 더본코리아 대표를 모델로 내세운 ‘백종원 도시락’으로 시장을 공략하고 있다. 이 도시락은 백 대표가 반찬 구성과 레시피 개발에 참여한 게 특징이다.

CU는 31일까지 새롭게 선보인 ‘제육 한판 도시락’을 800원 할인해 3700원에 선보이는 등 적극적인 판촉 행사를 펼치고 있다. 유통업계 관계자는 “외식 물가가 급등하면서 편의점 도시락으로 점심을 해결하는 직장인과 학생이 늘어나고 있다”며 “이런 수요를 잡기 위한 편의점 업체들의 ‘가성비 도시락’ 경쟁은 앞으로 더 치열해질 것”이라고 말했다.

박종관 기자 pjk@hankyung.com


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