밴드 서비스는 10년 전인 2012년 8월 8일 시작됐다. 지인 사이 모임을 위한 플랫폼으로 출발했다. 2015년 공개형 밴드를 통해 관심사 기반 모임으로 영역을 확장했다. 네이버는 2019년 말 목표를 달성하기 위한 ‘미션 밴드’, 2021년 말엔 동네 기반으로 관심사를 공유하는 ‘소모임 밴드’ 등을 선보였다.
30~40대 전유물로 평가됐던 밴드엔 최근 젊은 가입자가 늘고 있다. 네이버 관계자는 “밴드 전체 이용자 가운데 20대 이하가 26％”라며 “미션 밴드가 ‘갓생(신을 뜻하는 GOD와 인생의 ‘생’의 합성어·타인의 모범이 되는 삶)’을 추구하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 호응을 얻은 영향”이라고 설명했다.
앞으로 네이버는 ‘미션 밴드’와 ‘소모임 밴드’를 중심으로 밴드 내 커뮤니티를 활성화해나갈 계획이다. 김주관 네이버 그룹앤(&) CIC 대표는 “커뮤니티 서비스에 대한 노하우와 기술력을 바탕으로 밴드를 ‘세상의 모든 모임’을 담는 플랫폼으로 발전시켜 나가겠다”고 말했다.
황정수 기자 hjs@hankyung.com
