[ 설지연 기자 ]
CJ제일제당의 다이어트 건강기능식품 전문 브랜드 ‘팻다운’이 일상 속에서 운동과 식이조절을 통해 건강하게 다이어트를 하고자 하는 소비자들에게 꾸준한 인기를 끌고 있다.2002년 출시 이후 올해로 18년째 꾸준한 사랑을 받고 있는 팻다운은 수많은 다이어트 방법이 성행하는 다이어트 시장에서 스테디셀러 다이어트 브랜드로 자리 잡고 있다. 다이어트의 기본은 운동과 식이 조절임을 부각해 소비자에게 큰 호응을 얻었다. 팻다운은 단순히 체중 감소에만 의존하는 다이어트가 아니라 아름다운 몸매를 위해서는 체지방 감소가 더 중요하다는 점을 강조하고 있다. 체지방 감소를 통해 건강하고 근본적인 다이어트상을 새롭게 제시한 브랜드로 평가받고 있다.
팻다운은 운동을 통한 건강과 몸매 관리를 내세워 매출을 급상승시켰다. 소비자들에게 직접 팻다운을 체험할 수 있는 기회를 제공하기 위해 피트니스 센터의 회원들을 대상으로 팻다운을 체험하도록 하는 ‘땀캠페인’ 등을 벌였다. 또 팻다운과 운동을 함께하는 8주간의 다이어트 프로그램 ‘챌린저’도 선보였다.
팻다운은 매년 성분 강화 및 새로운 컨셉으로 리뉴얼해 소비자들에게 새로움을 전달하고 있다. ‘몸짱 아줌마’ 정다연, ‘간고등어 코치’ 최성조, 애프터스쿨 가희, 배우 한고은, 박수진, 박보람 등 건강한 몸매의 소유자들을 모델로 선정해 건강한 다이어트의 중요성을 알리고 브랜드 인지도를 높여왔다.
팻다운은 팻다운 파워번, 팻다운 톡의 대표 2종 제품 라인업을 갖추고 있다. 팻다운의 주성분은 가르시니아캄보지아추출물(HCA)이다. HCA는 탄수화물이 지방으로 합성되는 것을 억제해 체지방 감소에 도움을 준다. 여기에 체내 에너지 생성에 도움을 주는 성분들이 가미돼 있어 보다 활력 있고 건강한 다이어트를 기대할 수 있다.
가장 최근 출시한 팻다운 파워번 파이버는 기존 제품 대비 기능성 성분인 HCA가 60㎎ 더 첨가된 제품이다. 스파우트 파우치 형태로 하루 한 팩 간편하게 섭취할 수 있다.
설지연 기자 sjy@hankyung.com
