BGF리테일이 운영하는 편의점 CU(씨유)가 BI(Brand Identity)를 리뉴얼했다고 4일 밝혔다.
2012년 독자 브랜드 CU를 론칭한 이후 5년 만에 처음 BI를 교체한 것이다. 친근하고 밝은 이미지를 고객들에게 효과적으로 전달할 수 있는 시각적 요소들을 재정비, 브랜드 가치 제고 및 미래 경쟁력을 확보한다는 전략이다. 이달 초 발표한 ‘지속 가능한 가맹점 성장 플랜’ 중 차세대 편의점 모델을 개발하기 위한 첫 단추로 해석된다.
CU는 커뮤니케이션 메시지를 반갑고 친근한 인사, 소통을 의미하는 ‘Nice to CU’로 정했다. 이에 맞춰 로고, 간판 등 디자인을 새롭게 선보인다.
이번에 리뉴얼 한 BI는 고객과의 소통을 최우선으로 하는 CU의 경영철학을 형상화한 말풍선 안에 라운드형으로 마감한 CU로고를 담아 부드럽고 유연한 이미지를 강조했다.
브랜드 컬러는 기존 밝은 라임색과 보라색에서 톤 다운하여 시각적 편안함을 줄 수 있도록 변경했다.
새로운 BI가 적용된 간판 및 집기 등은 신규 점포에 먼저 도입된다. 기존 점포에도 순차적으로 적용될 예정이다. 유니폼, 폴리백, 영수증 등 소모품과 홍보물도 기존 제품들이 소진되는 대로 새로운 디자인으로 대체된다.
오정후 BGF 전략기획실장은 “CU의 새로운 BI가 국내외 고객들과 보다 효과적인 커뮤니케이션을 할 수 있는 소중한 자산이 될 것으로 기대한다"며 "신규 BI를 기반으로 차별화된 이미지를 전달하기 위해 다양한 변화를 시도할 것"이라고 말했다.
한편, BGF는 최근 CU가맹점주협의회와 ‘가맹점 경쟁력 제고를 위한 상생 협약’을 체결하고 가맹점과의 동반성장을 위한 체계적인 지원을 약속했다.
조아라 한경닷컴 기자 rrang123@hankyung.com
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