SK플래닛 11번가(사장 서진우)가 2030세대를 겨냥한 패션 차별화에 박차를 가하고 있다.11번가는 12번째 프로젝트 브랜드로 '렉토(RECTO)'를 선정했다고 29일 밝혔다. 그간 11번가는 국내 정상급 패션디자이너는 물론 신진디자이너 브랜드를 오픈마켓에 단독 론칭시키는 '디자이너 프로젝트'를 추진해 왔다.
배우 고준희, 이연희, 정유미 등이 착용하면서 입소문을 탄 '렉토'(정지연 디자이너)는 감각있는 디자인의 여성복 브랜드다. 11번가 입점을 기념해 오는 4월3일까지 모바일 11번가에서 렉토 전상품을 10% 할인해 판매한다.
11번가는 지난해 8월 '인디브랜드 패션팀'을 새롭게 신설하는 등 차별화된 패션 상품을 강화해왔다. 독창적인 스타일의 신진 디자이너, 정상급 디자이너 브랜드를 한눈에 볼 수 있도록 '디자이너 편집샵' 코너를 별도로 마련하기도 했다. 오픈 초기 6개였던 입점 브랜드 수는 현재 50개로 확대됐다.
지난해 10월부터 시작된 '디자이너 프로젝트'는 국내 정상급 디자이너 브랜드를 발굴, 2주 단위로 11번가에서 론칭 프로모션을 실시해왔다. 그간 협업한 브랜드로는 ▲비욘드클로젯(고태용) ▲분더캄머(신혜영) ▲앤디앤뎁커리지&DEBB(김석원&윤원정) ▲프리마돈나(김지은) 屎讚셉置歷?理?서보람) ▲로켓런치(우진원) 등이 있다.
김상미 11번가 인디브랜드 패션팀장은 "과거 중저가 스트리트패션 중심으로만 유통되던 온라인몰 패션시장 영역이 이젠 백화점 브랜드는 물론 한발 더 나아간 디자이너 브랜드까지 아우르면서 경계가 완전히 허물어졌다"며 "올 한해 우수한 디자이너 브랜드를 꾸준히 발굴, 입점시켜 차별화된 패션시장을 리드해 나갈 것"이라고 말했다.
한편 11번가는 패션매거진 'W코리아'와 손잡고 '11st Designer Project X W코리아'도 실시한다. 패션매거진 'W코리아' 4월호 본지에 모델 정호연이 활약한 '렉토' 독점화보가 공개된다. 잡지 내 QR코드와 모바일11번가 상품코드를 통해 11번가 기획전으로 바로 연결돼 제품을 구입할 수 있다. 11번가 공식 인스타그램을 통한 해시태그 이벤트도 실시한다.
고은빛 한경닷컴 기자 silverlight@hankyung.com
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