[ 김아름 기자 ] 도미노피자가 미스터피자를 누르고 피자 브랜드 선호도 1위를 차지했다. 성별, 연령, 직업에 따른 차이 없이 고른 선호도를 보였다.
30일 ‘한경-리얼미터 코리아 톱10 브랜드’ 피자 브랜드 선호도 조사에서 도미노피자는 17%의 지지를 받으며 1위를 차지했다.
30대와 여성에게는 미스터피자에 뒤진 2위로 내려왔지만 40대(20.9%)에서 미스터피자를 큰 차이로 누르며 중장년층에게 어필했다. 피자를 ‘배달음식’으로 인식하는 중장년층에게 ‘배달전문피자’라는 정체성이 먹혀든 것으로 분석된다. 40대부터 선호도가 10% 초반으로 하락하는 미스터피자와 달리 도미노피자는 전 연령층에서 14% 이상의 지지도를 기록, 고른 분포를 보였다.
미스터피자는 14.3%로 2위를 차지했다. 여성(14.8%)과 30대(24.4%)에서는 도미노피자를 눌렀지만 매장을 찾지 않는 60세 이상(5.7%)에서 거의 표를 얻지 못했다. 하지만 학생층(57.7%)에서는 압도적인 차이로 도미노피자를 꺾었다. 중장년층과 반대로 매장을 찾아 샐러드바와 함께 피자를 즐기는 학생들의 성향이 반영된 것으로 풀이된다.
‘왕년의 강호’ 피자헛은 11.2%로 3위에 그쳤다. 90년 ?피자헛의 전성기를 함께 했던 50대(17.5%)와 60대(14.3%)가 아직도 피자헛을 가장 선호하고 있다는 것이 위안이다. 하지만 20대와 30대에게는 59쌀피자, 피자스쿨, 임실치즈피자 등 중소 피자 브랜드와 경쟁해야 하는 수준까지 선호도가 추락했다.
이어 ‘쌀도우’를 내세운 59쌀피자가 7.5%로 4위, 임실치즈를 사용한 임실치즈피자가 6.9%로 5위를 차지했다.
한때 저가 피자시장을 선도했던 피자스쿨은 4.6%로 6위를 차지했고 피자알볼로가 7위에 올랐다.
1+1 마케팅으로 배달피자계의 판도를 바꿔놓았던 피자에땅은 의외로 2.6%의 지지만 받으며 하위권에 처졌다. 피자와 치킨을 세트로 판매하는 전략을 내세운 피자나라치킨공주도 2.6%로 피자에땅과 동률 8위를 차지했고 글로벌 피자 프랜차이즈 파파존스는 1.2%로 한국의 벽을 실감했다.
김아름 한경닷컴 기자 armijjang@hankyung.com
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