"삼성電 마케팅 비용 상승 따른 수혜 기대↑"증권가가 제일기획의 목표주가를 3만원까지 올려 잡았다. 광고시장 성장과 함께 갤럭시S6 출시에 따른 수혜를 톡톡히 입을 것으로 전망된다는 이유에서다.
14일 금융투자업계에 따르면, 제일기획 주가는 전날 하루만에 상승 전환하며 2만4700원에 거래를 마쳤다.
올해 초만 해도 1만7000원대 초반(1월2일 종가 1만7150원)에 거래됐던 제일기획의 주가는 지난 9일 신고가(2만5400원)를 기록하며 연초대비 48% 상승했다.
주가 상승은 글로벌 유동성 랠리가 펼쳐지면서 투자심리가 회복되고, 내수가 조금씩 살아나면서 광고 시장이 회복 조짐을 나타내는데 기인했다.
여기에 삼성전자의 갤럭시 S6출시로 인한 광고시장 성장이 예상되면서 제일기획에 대한 기대감은 더욱 커지는 모습이다.
이에 신한금융투자와 신영증권, LIG투자증권 등은 제일기획의 목표주가를 3만원으로 올려 잡았다.
특히 신한금융투자는 지난달 초 제일기획의 목표주가를 기존 2만6500원에서 2만8000원으로 올려 잡은 후 한 달 만에 다시 3만원으로 추가 상향 조정했다.
홍세종 신한금융투자 연구원은 "갤럭시S6 출시로 인해 올해 2분기를 기점으로 삼성전자의 광고선전비가 증가 전환할 것"이라며 "아울러 중국법인 성장세가 더해지며 제일기획의 주가는 더 치고 올라갈 수 있다"고 분석했다.
홍 연구원은 올해 갤럭시S6를 바탕으로 삼성전자의 광고선전비는 전년대비 6.9% 증가한 3조9900억원을 기록할 것으로 전망했다. 이에 국내 광고시장도 성수기에 진입, 제일기획의 본격적인 실적 개선이 예상된다는 설명이다.
금융정보제공업체인 에프엔가이드에 따르면, 제일기획의 올해 매출액은 3조22억7200만원, 영업이익은 1510억9600만원으로 추정된다. 이는 전년대비 각각 12.6%, 19.19% 증가한 수준이다.
신건식 BNK투자증권 연구원 역시 "갤럭시S6 출시를 전후로 삼성전자의 마케팅 비용이 상승할 것이란 기대감이 커지고 있다"며 "제일기획도 수혜를 입을 것"이라고 말했다.
BNK투자증권은 제일기획의 목표주가를 2만5000원에서 2만8000원으로 올려잡았다.
신 연구원은 "갤럭시S6 출시를 통해 제일기획이 직접적으로 할 수 있는 부분은 많지 않지만 통상 삼성전자의 무선사업부 매출총이익과 제일기획 매출총이익은 비슷하게 움직였다"고 설명했다.
다만 그는 "갤럭시S6 효과만 놓고 보기엔 제일기획 주가가 3만원까지 도달하긴 힘든 상황"이라며 "그간의 인수합병(M&A) 효과가 나타나기 시작하면 분기말로 갈수록 추가적인 모멘텀(동력)을 받을 수 있을 것"이라고 덧붙였다.
제일기획은 2008년부터 광고업체인 BMB(영국), 오픈타이드(중국), TBG(미국), 원에이전시(UAE) 등의 지분을 확보했고 지 ?萬〈?쇼퍼 마케팅을 전문으로 하는 광고회사 아이리스를 인수한 바 있다.
한경닷컴 채선희 기자 csun00@hankyung.com
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