9월 규제당국에 보고…맞춤형 광고 제한 EU 규제 우회
(서울=연합뉴스) 김연숙 기자 = "광고를 보지 않고 인스타그램을 이용할 수 있다면 당신은 매달 10유로(약 1만4천원)을 낼 의향이 있습니까. 인스타그램에 페이스북까지 쓸 수 있다면 월 16유로(약 2만3천원)를 내겠습니까."
메타가 자사의 맞춤형 광고에 동의하지 않는 유럽 이용자들에게 월 구독료를 부과하는 방안을 검토 중이라고 미국 일간 월스트리트저널(WSJ)이 3일(현지시간) 보도했다.
보도에 따르면 메타는 지난달 유럽 본사가 있는 아일랜드와 유럽연합(EU) 규제당국과의 회의에서 이러한 내용을 자세히 설명했다. 이는 의견 수렴을 위해 다른 EU 개인정보 보호 규제 기관과도 공유됐다.
메타는 규제기관에 유럽 이용자들을 대상으로 앞으로 몇 달 안에 'SNA'(광고 없는 구독)라 불리는 이 상품을 출시하겠다고 밝혔다.
이용자들은 맞춤형 광고를 보면서 인스타그램, 페이스북에 계속해서 무료로 접속하거나, 돈을 내고 광고 없이 이용하는 방안 중 하나를 선택할 수 있다.
이용료는 데스크톱으로 결제할 경우 페이스북 또는 인스타그램 이용 시 매달 약 10유로, 추가 연결 계정은 각각 약 6유로다.
모바일에서 결제할 경우 인앱결제 방식으로 인해 월 13유로로 뛴다.
이 같은 전략은 EU의 규제를 우회하겠다는 전략으로, 현재로서는 유럽에서만 유효하다. WSJ는 미국에서도 광고 없이 인스타그램이나 페이스북에 돈을 내고 이용하는 선택권을 기대해서는 안 된다고 전했다.
메타의 계획은 맞춤형 광고를 위해 이용자의 데이터를 처리하기 전 이용자에게 동의를 구하라는 EU 규제기관의 요구를 충족하는 방법의 하나로 특별히 제시된 것이라고 WSJ는 설명했다.
EU는 그동안 이용자의 동의를 구하지 않고 맞춤형 광고를 표시하는 기능을 제한해왔다. 이는 메타의 주요 수익원을 위협하는 요인이 되고 있다.
유럽은 메타에 북미 다음으로 두번째로 수익성이 높은 지역으로, 이 지역에서의 광고는 전체 광고의 10%에 달한다.
아일랜드나 EU 규제당국이 메타의 계획을 어떻게 받아들일지는 알 수 없다. EU 규제를 준수한다고 판단할 수도 있지만 맞춤형 광고 없는 버전을 저렴하게 혹은 무료로 제공해야 한다고 볼 수도 있다.
당국이 주목하는 것은 메타가 제시한 가격이 이용자에게 너무 부담되지는 않을지 여부다.
메타 대변인은 WSJ에 "맞춤형 광고에 지원되는 무료 서비스를 믿지만, 진화하는 규제 요구를 준수할 수 있는 옵션들을 살펴보고 있다"고 밝혔다.
관련 규제를 담당하는 EU 집행위원회와 아일랜드 데이터 보호 위원회는 즉각 논평을 내놓지는 않았다고 WSJ가 전했다.
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