중장년층 이커머스 이용률 3년 만에 56%→75%…신문도 앱으로 읽어
(서울=연합뉴스) 이효석 기자 = 중장년층의 약 98%가 스마트폰을 가지고 있으며 모바일 간편결제 등 이커머스(전자상거래)를 이용하는 비율도 빠르게 증가하고 있다는 조사 결과가 나왔다.
3일 정보통신정책연구원(KISDI)에 따르면 지난해 국내 4천583가구·1만864명을 대상으로 한 한국미디어패널조사에서 40∼50대 중장년층의 스마트폰 보유율은 약 98.3%로 집계됐다.
40대(98.6%)·50대(98.0%)의 스마트폰 보유율이 30대(99.9%)·20대(99.8%)와 별 차이 없었고, 10대(89.7%)나 60대(84.3%)보다는 10%포인트가량 높았다.
중장년층 스마트폰 보유율은 2015년 88.5%였는데 4년 만에 10%포인트 가까이 증가했다.
특히 50대의 스마트폰 보유율은 2015년 81.0%에서 2019년 98.0%로 17%포인트나 늘었다.
중장년층이 자주 이용하는 모바일 애플리케이션(앱)은 인스턴트 메신저(38.1%), 포털 앱(21.7%), 뉴스(6.9%), 내비게이션·교통정보(6.2%), 게임(4.4%), 쇼핑(4.1%) 등이었다.
다른 연령대와 비교하면 게임이나 동영상 앱 이용률이 다소 낮았고, 뉴스와 내비게이션·교통정보 이용률이 높았다.
연구진은 중장년층이 스마트폰으로 이커머스(전자상거래)를 이용하는 비율이 늘고 있다는 점에 주목했다.
중장년층의 이커머스 이용률은 2016년 55.8%에서 지난해 74.9%로 크게 증가했다. 전체 연령의 이커머스 이용률(63.8%)보다 높다.
이커머스를 스마트폰으로 이용하는 비율이 2016년에 40대 54.9%, 50대 44.1%였는데 2019년에는 40대 80.4%, 50대 72.6%로 늘어났다.
50대의 경우 이커머스를 유선 전화로 이용하는 비율이 2016년만 해도 25.7%였는데, 작년에는 4.5%로 빠르게 줄었다.
신용카드 앱이나 모바일 간편결제를 이용하는 중장년층 비율도 2016년 11.5%에서 2019년 19.4%로 늘었다.
연구진은 "소비력과 스마트 활용 능력을 겸비한 중장년층이 모바일 쇼핑 시장의 타깃 마케팅 대상으로 주목받을 것"이라고 내다봤다.
신문 기사를 스마트폰으로 읽는 경우가 많다는 것도 중장년층의 특징으로 분석됐다.
신문을 읽는다고 응답한 중장년층 가운데 앱으로 신문을 본다는 비율이 2016년 44.4%에서 2019년 71.2%로 26.8%포인트 증가했다.
종이 신문을 본다는 비율은 40대에서는 2.6%, 50대에서는 9.0%에 불과했다.
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