[PRNewswire] Maison Martell, 새로운 방문 체험 Martell The Journey 선보여
-- Martell The Journey, 다층적인 감각을 선사
(코그 나크, 프랑스 2019년 5월 22일 PRNewswire=연합뉴스) Maison Martell은 Cognac의 역사적인 Gatebourse 지역에서 이루어지는 쌍방향 몰입형 방문 체험인 Martell the Journey를 선보였습니다. 가장 오랜 전통을 자랑하는 업계 최고의 꼬냑 하우스 중 하나인 Martell은 대담함과 진정성, 탁월함을 갖춘 300년의 유산을 현대성과 공명하도록 풀어냄으로써 다시 한번 시대에 발맞추는 능력을 증명해냈습니다. Martell the Journey는 Fondation d'Entreprise Martell과 2018년 문을 연 Indigo by Martell 루프탑 바를 더욱 풍성하게 만들어 Maison Martell을 Cognac의 필수 관광지로 자리 잡게 해줄 것으로 기대됩니다.
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방문객은 Martell the Journey에서 본인의 관심과 취향에 따라 자신만의 여행을 선택할 수 있습니다. Heritage, Savoir-Faire, Part des Anges의 세 가지 테마가 Maison Martell의 서로 다른 듯하면서도 상호보완적인 시각을 선보입니다. 'Heritage 코스는 1715년 Jean Martell이 처음 하우스의 문을 연 시점부터 하우스에 쌓인 기록과 흔적, 그 역사와 국제적 변천사를 풍부하게 그려냅니다.' Savoir-Faire에서는 전문 기술로 Martell의 꼬냑 생산에 기여할 뿐만 아니라 탁월함과 전문성을 통해 하우스의 전 세계적 명성에 한몫하는 장인과의 조우를 담았습니다. 마지막으로 Part des Anges 코스에서는 새로운 쌍방향 설치 작품을 통해 꼬냑을 본연의 방식 그대로 탐험할 수 있습니다.
Martell the Journey는 선도적인 전시 디자이너 Nathalie Criniere가 구상한 현대적인 시노그라피를 배경으로 펼쳐지는 완전히 새로운 방문 경험입니다. 방문객은 관람객이 되었다가 배우가 되기도 합니다. 최신 디지털 설치 작품이 모든 여정에 몰입감과 쌍방향적 차원을 더해줍니다. 인간적 차원 역시 이 경험의 주요 요소입니다. Martell 전문가가 방문객의 여정에 함께하여 질문에 대답하고 다양한 정보와 이야기를 나누어 드립니다.
Martell의 여정이 끝날 무렵, 방문객은 300년 역사의 하우스에 대한 설립자 Jean Martell의 유산부터 Martell 꼬냑의 특별한 풍미를 자아내는 테루아르, 증류 방법, 에이징과 꼬냑 제작에 대한 흥미진진한 이야기와 아로마, 소리에 대한 매혹적인 인사이트를 얻게 됩니다. 꼬냑을 즐기는 다양한 방법도 알려드립니다.
완전히 새로운 기준을 만드는 대담함
Martell the Journey의 시작은 대담하게 꼬냑의 새로운 기준을 만든 설립자 Jean Martell의 집이었습니다. 그의 집은 그가 1750년에 처음 취득했던 Gatebourse 부지 뜰에 위치해 있습니다. 해당 부지의 점진적인 개발 과정과 Maison Martell의 운명을 주재한 아홉 세대의 Martell 가문 이야기도 여기에 기록되어 있습니다. 비디오 애니메이션은 설립자의 아내이자 그가 죽은 후 사업을 성공적으로 확장한 Rachel Martell, 상징적인 Martell Cordon Bleu를 만든 그녀의 증손자 Edouard Martell 등 뛰어난 인물들을 다룹니다. 방문객은 한 번도 발표된 적이 없는 기록으로 가득한 5km에 달하는 Maison Martell 기록 보관소에서 보물을 발견할 수도 있습니다. 여정이 시작되면 방문객은 하우스에서 처음 발송된 원거리 배송에 대한 기록, 빈티지 사진과 광고, Martell 꼬냑이 서빙된 역사 현장의 기념품을 직접 볼 수 있습니다.
Martell 꼬냑 장인의 진심을 담은 이야기
여정은 이전 꼬냑 저장고로 이어집니다. 견고한 들보와 콘크리트 바닥, 오크 통과 오래 지속되는 향기까지 이전의 방식을 환기하는 흔적이 담겨있습니다. Maison Martell의 기지를 느끼기에 이만한 곳은 없습니다. 하우스의 오랜 파트너인 포도 농장주와 양조자, 통 제조자만큼 좋은 대변인도 없을 겁니다. 마치 실제로 만나 대화를 나누는 듯한 느낌이 드는 실물 크기의 비디오 작품에서 진실함과 진정성이 담긴 이야기를 나눌 수 있습니다. Jean Martell이 말을 타고 Charente 지역으로 건너가 최고의 장인을 만났던 그때부터, Maison Martell은 유구한 파트너십을 존중했습니다. 자신의 역할을 장인 한명 한명의 전문성을 Martell 꼬냑에 조화롭게 담아내는 오케스트라 지휘자라고 설명한 Martell 저장고 장인 Christophe Valtaud의 생각입니다.
꼬냑의 지역을 360° 탐험하다
고전 기술부터 현대적인 기술을 통해, 방문객은 360° 몰입 경험을 할 수 있는 극적인 순환 공간으로 발을 내딛게 됩니다. 공간의 중앙에는 Martell의 칼새 모양 엠블럼이 투영됩니다. 손으로 새를 잡아 아래위로 움직이기만 하면, Cognac의 루프탑에 올라 Martell의 랜드마크를 구경할 수 있습니다. 지역 내 테루아르의 다양한 풍경과 특성을 살펴볼 수도 있습니다. Grande Champagne의 구불구불한 언덕과 Maison Martell의 시그니처 보르드리 크뤼의 부드러운 비탈과 수풀까지, 땅에 대한 하우스의 오랜 애착을 생생하게 살펴볼 수 있는 설치 작품이 준비되어 있습니다.
다층적인 감각을 새롭게 발견하다
Martell the Journey의 또 다른 혁신은 꼬냑의 감각적인 측면을 전달하는 방식입니다. 경험에서 가장 주목할 만한 것 중 하나는 꼬인 포도 그루를 떠올리게 하는 조각 설치 작품입니다. 이는 쌍방향적 작업 방식을 나타냅니다. 예를 들어 이곳에서 방문객은 꼬냑의 다양한 색상을 발견하고 꼬냑 제작 과정에서 들리는 소리로 멜로디를 작곡할 수 있을 뿐만 아니라 자신만의 Martell 칵테일 레시피를 창조할 수 있습니다. 이 감각적인 경험은 자연스레 이어져 Martell the Journey의 정점으로 향합니다. 바로 Martell의 상징적인 꼬냑 세 가지 중 하나를 부띠끄에서 테이스팅하는 시간입니다. 레드 배럴에서 숙성한 Martell VSOP, Martell Noblige, Martell Blue Swift가 준비됩니다.
완전히 새로운 방문 경험을 공개하기 전, Maison Martell의 CEO Cesar Giron은 하우스와 꼬냑 커뮤니티, 그 이상을 위한 이니셔티브의 중요성을 다음과 같이 강조했습니다. "300년이 넘는 시간 동안 Maison Martell은 다른 것을 시도하고 새로운 기준을 세우려는 대담함을 잃지 않았습니다. 전과 완전히 다른 방식으로 하우스의 문을 연 이 이니셔티브는 끊임없이 그 비전을 이어나가고 보전하는 Martell의 능력을 증명합니다. 마찬가지로 중요한 것은 Martell the Journey는 수 세대에 걸쳐 함께해온 파트너의 노고에 경의를 표하며, 우리 지역에서 대대로 전해오며 빠트릴 수 없는, 나아가 이제는 전 세계에서 알아주는 우리의 기지에 주목한다는 것입니다."
Martell the journey
주소: 16, Avenue Paul Firino Martell in Cognac
5월 2일~10월 31일 매일 오전 10시~오후 7시
비용: 20€/인
온라인 예약: www.martell.com
Martell에 문의하기: visites@martell.com 또는 05.45.36.34.98
사진: https://mma.prnewswire.com/media/889720/Martell_The_Journey.jpg
영상: https://www.youtube.com/watch?v=tFoJfKL2cWc
출처: Martell
Martell the Journey: A New Multi-sensory Visitor Experience to Discover Maison Martell
COGNAC, France, May 21, 2019 /PRNewswire/ -- On 17 May 2019 Maison Martell unveiled Martell the Journey, an interactive and immersive visitor experience at its historic Gatebourse site in Cognac. Once again, the oldest of the great cognac houses is demonstrating its ability to move with the times, interpreting its 300-year legacy of audacity, integrity and excellence with true vibrancy and modernity. The opening of Martell the Journey - which complements the Fondation d'Entreprise Martell and the Indigo by Martell rooftop bar, officially inaugurated in 2018 - will make Maison Martell a must-see destination for visitors to Cognac.
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With Martell the Journey; visitors can map out their personal voyage of discovery according to their own interests and inclinations. Three themes - Heritage, Savoir-Faire and Part des Anges - offer different and complementary perspectives on Maison Martell. The Heritage pathway, richly illustrated with archive materials, traces the history and international development of the House since it was founded by Jean Martell in 1715. Savoir-Faire offers an encounter with the artisans whose specialist skills contribute, not only to the creation of Martell cognacs, but to the House's worldwide reputation for excellence and expertise. Finally, Part des Anges is a multi-sensory pathway whose novel, interactive installations enable visitors to explore cognac in an entirely original way.
Martell the Journey is a reinvented visitor experience with a contemporary scenography conceived by leading exhibition designer Nathalie Criniere. Visitors are by turns spectators and actors, as state-of-the-art digital installations are used to enhance the immersive and interactive dimensions of the itinerary. The human dimension is also a key element of the experience, with Martell experts on hand to accompany visitors in their discovery, answer their questions and share additional information and anecdotes.
By the end of their Martell journey, visitors will have gained a fascinating insight into the 300-year-old House: the legacy of its founder Jean Martell; the specificities of terroir, distillation and ageing which produce the unique taste of Martell cognacs; the intriguing words, aromas and even sounds of the cognac-making process - not to mention the myriad ways in which cognac can be enjoyed.
From the start, the audacity to set new standards
The starting point of Martell the Journey is naturally the house of the founder Jean Martell, whose audacity set new standards in cognac. The house is situated in the courtyard of the Gatebourse site, for which he acquired the first plots of land as early as 1750. The subsequent development of the site is charted here, as are the nine generations of the Martell family who presided over the destiny of Maison Martell. A video animation spotlights such outstanding figures as Rachel Martell, the wife of the founder, who successfully expanded the business after his death, and Edouard Martell, her great-grandson, who created the iconic Martell Cordon Bleu. Here, too, visitors can discover treasures from Maison Martell's 5 kilometres of archives, many of which have never been displayed before. As their journey unfolds, they will see records of the House's first shipments to distant destinations, vintage photographs and advertisements, and mementos of the historic occasions on which Martell cognac has been served.
Authentic testimonies from the artisans of Martell cognac
From here, the itinerary continues into a succession of former cognac cellars, which retain evocative traces of their past life - sturdy beams, concrete floors, oak barrels and lingering aromas. There is no better place to discover Maison Martell's savoir-faire, and no better spokespeople than the House's long-standing partners: a winegrower, a distiller and a cooper talk with sincerity and authenticity about their work in life-size video installations, as if they were engaging visitors in face-to-face conversation. Ever since Jean Martell travelled on horseback across the Charente region to meet the finest artisans, Maison Martell has valued these enduring partnerships - a point made by Martell Cellar Master Christophe Valtaud, who explains his role as that of an orchestral conductor, blending individual expertise into the overall harmony of Martell cognacs.
A 360° exploration of the Cognac region
From ancestral skills to cutting-edge technology, as visitors are invited to step into a spectacular circular space for a 360° immersive experience. Projected in the centre of the space is the Martell swift emblem. By taking the bird in their hand, then simply moving it upwards or downwards, visitors can rise above the rooftops of Cognac to view Martell landmarks, or else explore the region's terroirs with their different landscapes and characteristics. From the rolling hills of Grande Champagne to the gentle slopes and groves of trees of Maison Martell's signature Borderies cru, this installation brings vividly to life the House's lasting attachment to the land.
A multi-sensory revelation of cognac
Another innovation of Martell the Journey is the way it conveys the sensorial appeal of cognac. One of the highlights of the experience is a large sculptural installation evoking the twisted form of a vine stock, which presents an array of interactive workshops. Here, visitors can, for example, discover the different colours of cognac, compose a melody with the sounds of the cognac-making process, or create their own Martell cocktail recipe. The natural continuation of this sensorial experience, and the culmination of Martell the Journey, is a tasting in the boutique, where visitors can sample one of three emblematic products: Martell VSOP Aged in Red Barrels, Martell Noblige or Martell Blue Swift.
Ahead of the unveiling of the reinvented visitor experience, Cesar Giron, CEO of Maison Martell, underlines the importance of the initiative for the House and for the wider community in Cognac and beyond: "For more than 300 years, Maison Martell has had the audacity to do things differently and to set new standards. This initiative, which opens up the House as never before, proves our ability to constantly renew and refresh that vision. Equally important is the fact that Martell the Journey pays tribute to the work of our partners, many of whom have accompanied us for generations, and spotlights an ancestral savoir-faire that is vital to the region and recognised throughout the world."
Located at 16, Avenue Paul Firino Martell in Cognac
Open daily from 10 a.m. to 7 p.m. from May 2nd to October 31st
Cost: 20 € per person
Online booking: www.martell.com
Contact Martell: visites@martell.com or 05-45-36-34-98
Photo: https://mma.prnewswire.com/media/889720/Martell_The_Journey.jpg
Martell the journey
Video: https://www.youtube.com/watch?v=tFoJfKL2cWc
Martel The Journey - The new visitor experience to discover Maison Martell
Source: Martell
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