키움증권 "카카오, 하반기에 광고회복…투자의견↓"
(서울=연합뉴스) 조민정 기자 = 키움증권은 10일 카카오[035720]가 고정비 증가를 상쇄할만한 광고 성장이 필요하다며 최근 주가 상승을 고려해 투자의견을 '매수'에서 '시장수익률 상회'로 하향 조정했다. 목표주가는 종전대로 9만4천원을 유지했다.
김학준 연구원은 "카카오가 작년 4분기에 달성한 호실적은 콘텐츠와 커머스 부문 덕분"이라며 "올해 커머스 부문 성장이 눈에 띌 것으로 관측되는 상황에서 작년 3분기부터 본격 시작된 광고 플랫폼 성과가 중요할 것"이라고 전망했다.
김 연구원은 "광고 부문은 올해 상반기까지 비효율 네트워크 제거 영향을 받을 것"이라며 "하반기부터 광고플랫폼, 플러스친구 등 개편 효과가 나타날 것으로 기대된다"고 강조했다.
그러면서 "개편된 서비스의 성과가 나오는 하반기에나 실질적인 반등이 나타날 수 있을 것"이라고 내다봤다.
chomj@yna.co.kr
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