디저트 전문 브랜드 로로멜가 한정선과 손잡고 선보인 ‘한정선 요거트 찹쌀떡’이 누적 판매량 10만 개를 달성하며 편의점 디저트 시장에서 주목받고 있다고 밝혔다.
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해당 제품은 한정선의 시그니처 메뉴인 요거트 찹쌀떡을 대중이 일상에서 간편하게 즐길 수 있도록 로로멜로가 편의점 맞춤형 냉동 디저트로 재탄생시킨 상품이다. 오프라인 매장의 특색 있는 브랜드 경험은 그대로 살리면서, 전국 GS25 유통망을 통한 대량 생산 및 냉동 유통 체계 구축에 완료했다.
‘한정선 요거트 찹쌀떡’은 정식 출시 전 실시된 사전 판매부터 준비 물량이 매진되며 기대를 모았다. 정식 출시 이후에도 꾸준한 구매세가 지속되어 10만 개 판매를 넘어서는 것과 동시에, GS25 전체 단품 기준 매출 1위라는 기록을 세웠다.
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특히 이번 성과는 유명 디저트 브랜드의 인기 메뉴를 단순히 편의점에 옮겨놓는 데 그치지 않고, 브랜드 고유의 제품 경험을 리테일 환경에 맞게 재해석해 대중성과 유통 경쟁력을 동시에 확보했다는 점에서 의미가 있다.
최근 소비자들은 SNS나 오프라인 매장에서 화제가 된 디저트를 보다 가까운 유통 채널에서 간편하게 경험하려는 경향을 보이고 있다. ‘한정선 요거트 찹쌀떡’ 역시 기존 브랜드에 대한 관심이 편의점이라는 높은 접근성과 결합되면서 새로운 소비층까지 확대된 사례로 평가된다.
실제 제품 출시 이후 인스타그램과 숏폼 플랫폼에서는 제품 구매 인증부터 개봉, 시식, 식감 평가 등 다양한 소비자 콘텐츠가 지속적으로 생성되고 있다. 이러한 자발적 후기 콘텐츠가 다시 제품에 대한 관심과 구매를 유도하면서 온라인 화제성과 오프라인 판매가 함께 확산되는 구조를 만들어가고 있다.
로로멜로 관계자는 “이번 제품은 한정선의 대표 메뉴가 가진 매력을 유지하면서도 전국 소비자가 보다 쉽게 경험할 수 있도록 편의점 유통에 적합한 제품으로 구현한 사례”라며 “10만개 판매 돌파와 GS25 전체 단품 매출 1위라는 성과를 통해 소비자가 원하는 디저트와 리테일 상품화의 결합 가능성을 확인했다”고 말했다. 이어 “앞으로도 소비자들에게 이미 사랑받고 있는 브랜드 및 콘텐츠와의 협업뿐 아니라, 로로멜로만의 제품 기획 및 제조 경쟁력을 기반으로 편의점에서 새롭게 경험할 수 있는 차별화된 디저트 상품을 지속적으로 선보일 계획”이라고 밝혔다.
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로로멜로는 다양한 디저트 및 냉동식품을 기획·개발하고 있으며, 국내 주요 유통사와 브랜드 및 IP와의 협업을 통해 차별화된 F&B 상품을 지속적으로 선보이고 있다.
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