업무 보조를 넘어 이사와 결혼 등 일상 전반에서 활용할 수 있는 인공지능(AI) 서비스라는 점을 앞세워 챗GPT의 활용 범위를 넓히겠다는 전략이다.
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오픈AI는 챗GPT 브랜드 캠페인 '그 모든 것에, ChatGPT'를 22일부터 TV를 비롯해 서울 삼성동·강남·광화문 일대의 대형 옥외광고와 유튜브, 넷플릭스 등 디지털 플랫폼을 통해 공개한다고 밝혔다.
이번 캠페인은 오픈AI가 한국 시장을 위해 처음으로 기획·제작한 브랜드 광고다.
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캠페인은 단순히 질문에 답하는 AI를 넘어 사용자의 일상 속 다양한 의사결정과 업무를 돕는 'AI 파트너'라는 점에 초점을 맞췄다.
업무와 학습은 물론 이사, 결혼 등 준비 과정이 복잡한 상황에서도 필요한 정보를 찾고 선택지를 비교하며 계획을 세우는 과정을 지원한다는 메시지를 담았다.
첫 번째 광고인 '나의 새 집 찾기 좀 도와줘' 편은 이사를 준비하는 커플의 이야기를 소재로 했다.
새로운 집을 찾고 생활 정보를 탐색하는 과정부터 이사 준비와 새로운 환경에 적응하기까지의 과정을 챗GPT와 함께 해결하는 모습을 영상에 담았다.
오픈AI는 향후 결혼 등 다양한 일상을 주제로 한 후속 캠페인도 순차적으로 공개할 예정이다.
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이번 캠페인은 최근 선보인 '챗GPT Work'의 기능과도 맞닿아 있다.
챗GPT Work는 사용자가 연결한 앱과 파일에서 필요한 정보를 찾아 여러 단계를 거치는 업무를 수행하고 문서와 스프레드시트, 프레젠테이션 등 결과물을 생성하거나 컴퓨터 작업을 지원하는 등 기존 대화형 AI를 넘어 업무 수행 능력을 강화한 것이 특징이다.
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연출은 한국계 캐나다인 영화감독 앤서니 심이 맡았다.
영화 라이스보이 슬립스를 통해 한국적 정체성과 가족의 이야기를 섬세하게 그려낸 그는 이번 캠페인에서도 영화적인 영상미와 자연스러운 감정선을 살려 실제 한국인의 일상을 담아냈다.
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배경음악으로는 김광석의 '바람과 나'를 사용해 친숙한 정서를 더했다. 오픈AI는 후속 캠페인에서도 세대를 아우르는 한국 음악을 활용해 이용자와의 공감대를 넓혀갈 계획이다.
김경훈 오픈AI 코리아 총괄대표는 "챗GPT는 질문에 답하는 도구를 넘어 사용자가 원하는 일을 계획하고 실행하며 완성할 수 있도록 돕는 AI 파트너로 발전하고 있다"며 "한국에서 처음 선보이는 이번 브랜드 캠페인을 통해 챗GPT가 업무뿐 아니라 삶의 중요한 순간에도 실질적인 도움을 줄 수 있다는 점을 전달하고자 했다"고 말했다.
이어 "앤서니 심 감독의 따뜻한 시선으로 한국인의 일상과 감정을 자연스럽게 담아낸 만큼 많은 이용자가 광고에 공감하고 자신의 삶에서 챗GPT를 새로운 방식으로 활용하는 계기가 되기를 기대한다"고 덧붙였다.