그동안 국내에서 볼 수 없었던 맥도날드 글로벌 모델 손흥민(LAFC 소속) 선수의 광고와 프로모션이 첫 선을 보인다.
한국맥도날드는 12일 아르헨티나와 스위스의 월드컵 8강전 중계부터 손흥민(LAFC 소속)이 출연하는 TV 광고를 처음으로 송출했다.
이어 13일부터는 전국 매장에서 '손흥민 컵'을 포함한 '국제축구연맹(FIFA) 월드컵 세트' 프로모션을 재개하는 것으로 확인됐다.
맥도날드는 지난달 북중미 월드컵을 앞두고 손흥민과 데이비드 베컴, 호나우지뉴 등 세계적인 축구 스타 9명의 삽화가 그려진 한정판 '컬렉터 컵'(Collector's Cup) 행사를 글로벌 시장에서 진행했다.
하지만 정작 한국에서는 손흥민 컵만 제외됐다. 손흥민이 국내에서 맥도날드 경쟁 브랜드의 전속 모델로 활동하고 있어 광고 계약과 충돌할 가능성이 있었기 때문이다.
현재 손흥민은 도미노피자와 메가MGC커피, 롯데웰푸드(월드콘) 등 국내 외식·식품 브랜드의 광고 모델로 활동 중이다.
국내 광고업계에서는 전속 계약 기간 동일 업종 또는 유사 식음료 브랜드의 마케팅에 등장하는 것을 제한하는 경우가 일반적이다.
이 때문에 한국맥도날드는 글로벌 프로모션을 진행하면서도 국내에서는 손흥민이 등장하는 광고노출을 보류해왔고, 프로모션에도 손흥민의 이미지가 들어간 제품을 제외하는 방식을 취했다.
이에 국내 축구 팬들은 '글로벌 모델이 한국인인데, 왜 한국 소비자만 손흥민 컵을 살 수 없느냐'며 불만을 제기했다.
미국 등 해외 매장에서 구한 손흥민 컵이 국내 중고 거래 플랫폼에서 한 개에 5만5천원에서 최고 11만원 선에서 되팔리는 현상이 벌어지기도 했다.
다만 이날부터는 계약 관련 문제가 정리되면서 국내에서도 손흥민을 활용한 마케팅이 가능해진 것으로 보인다. 한국맥도날드는 구체적인 계약 조율 내용에 대해서는 공개하지 않았다.
FIFA월드컵세트는 빅맥과 프렌치프라이, 음료(콜라)와 함께 축구선수 한정판 컬렉터 컵으로 구성된다.