메타가 구글을 꺾고 처음 디지털 광고 시장 1위 자리에 오를 전망이다.
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광고 리서치업체 이마케터는 올해 메타의 광고 순이익이 2천434억6천만 달러(약 360조6천억원)로, 구글(2천395억4천만 달러)을 약간 더 앞설 것이라고 추산했다고 13일(현지시간) 미 일간 월스트리트저널(WSJ)가 보도했다.
검색 강자인 구글이 그간 부동의 1위 자리를 지켜왔지만, 인스타그램과 페이스북 등 사회관계망서비스(SNS)를 보유한 메타가 이를 꺾고 올해 최초로 1위 자리에 오르게 되는 것이다.
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인스타그램의 숏폼(짧은 길이 영상) '릴스'에 인공지능(AI) 기능이 결합되어 광고 수익이 크게 오른 것으로 분석된다.
미국에서만 릴스 시청 시간이 30% 이상 늘었는데, 이는 AI의 맞춤형 추천 시스템 덕이라고 메타 측은 밝혔다. 덕분에 더 많은 광고를 노출할 수 있게 됐다.
반면 구글은 검색 광고에서 주춤했다.
구글의 올해 미국 검색광고 시장 점유율은 48.5%로, 약 10년 만에 처음으로 50%를 하회했다고 이마케터가 밝혔다.
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소비자들이 아마존 등 전자상거래 플랫폼에서 직접 상품 검색을 하는 경우가 늘었기 때문이다.
구글이 보유한 유튜브의 유료 요금제 구독 증가가 오히려 독이 됐다는 분석도 있다.
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유튜브 프리미엄 요금제 이용자가 늘어날수록 플랫폼 내 광고 노출이 줄어들면서 광고 수익에 타격을 준다고 WSJ는 전했다.
메타와 구글의 격차는 내년에 더 벌어질 것으로 예상된다.
이마케터는 2027년 메타의 연간 광고 순이익이 2천850억 달러, 구글은 2천677억4천만 달러를 기록할 것으로 전망했다.
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(사진=연합뉴스)