물가가 치솟는 일본에서도 '덕질(팬활동)' 시장은 끄떡없는 것으로 나타났다.
자신이 좋아하는 연예인이나 컨텐츠에는 아낌없이 지출을 한다는 것이다.
일본에서 아이돌 등 '최애'(推·오시) 연예인을 덕질하는 팬덤 활동인 '오시카쓰'의 소비 시장 규모가 3조8천억엔(약 36조원)으로 커진 가운데, 최근 중장년층 증가가 두드러진다고 5일 니혼게이자이신문(닛케이)이 보도했다.
15∼69세 일본인 중 오시카쓰 인구는 약 2천600만 명으로 이 연령대 전체 인구의 30%를 넘었다고 노무라 종합연구소가 지난해 3월 내놓은 조사 결과에 나타났다.
라이브 공연이나 경기 관람 입장료나 공식 굿즈는 물론 덕질 대상에게 주는 선물, 카메라 등 오시카쓰에 쓰는 물품 구매, 여행비, 덕질 대상과 협업한 상품이나 서비스 구매 등 소비 범위가 매우 넓은 것으로 조사됐다.
경제력이 있는 중장년층이 오시카쓰를 즐기며 관련 시장 규모도 커졌다고 닛케이는 분석했다.
이전에는 몇천엔∼1만엔(몇만원∼9만4천원) 정도의 티켓이나 굿즈가 오시카쓰 관련 소비의 대부분을 차지했지만, 중장년층이 늘며 고액 소비도 등장했다.
한국처럼 좋아하는 연예인의 생일 등 기념일에 전광판에 광고를 내는 팬들이 많아졌는데, 이 광고는 1만엔짜리부터 50만엔(약 473만원)까지 있다.
수십만 엔을 쓰는 경우도 흔하다. 유명 가수의 해외 콘서트에 가거나 미국 메이저리그 스타 오타니 쇼헤이의 경기를 보기 위해 항공권을 끊는 사람도 어렵지 않게 볼 수 있다.
실제로 영화·연극 등 입장료와 숙박료 등 오시카쓰 관련 소비액이 가장 많은 연령대는 50대(9만9천엔, 약 93만원)인 것으로 일본 총무성이 2024년 1월 내놓은 조사에 나타났다.
그 뒤 역시 40대(8만엔, 약 75만원), 60대(7만엔, 약 66만원) 순으로 나타났다. 오시카쓰 소비액은 젊은 층보다 중장년층이 더 많다는 것이다.
중장년층은 물가 상승에도 '덕질 소비'를 줄이지 않았다.
일본 시장조사업체 인테이지의 지난해 1월 조사에 따르면 '물가 상승이나 엔화 약세가 오시카쓰에 전혀 영향을 미치지 않는다'는 응답은 40∼70대에서 50%를 넘었고 60대에서는 73%에 달했다.
반면 15∼39세에서는 40%대에 불과했다.
노무라 증권의 오카자키 고헤이 수석 이코노미스트는 "저출산과 미혼율 상승에 더해 임금 상승으로 인해 중장년층이 자신에게 쓸 수 있는 금액이 늘어나며 오시카쓰 전반을 뒷받침하고 있다"고 분석했다.
(사진=연합뉴스)