켈프는 오는 4월 25일, 인도네시아 자카르타 롯데몰 4층에 동남아 최대규모의 K-뷰티 플랫폼 ‘ASSEMBLE K’를 그랜드 오픈한다고 밝혔다. 이번 오픈은 단순한 신규 매장 출점을 넘어, 동남아 전역으로 확장될 K-뷰티 플랫폼 전략의 시작점이라는 점에서 의미가 크다.
그랜드 오픈 당일에는 대규모 이벤트가 진행된다. 방문 고객을 대상으로 추첨을 통해 Dyson 제품 7대와 오토바이 1대가 경품으로 제공되며, 이외에도 다양한 현장 프로모션과 체험형 이벤트가 마련될 예정이다.
켈프는 이번 롯데몰 매장을 시작으로 올 하반기까지 인도네시아 주요 쇼핑몰 10곳에 ASSEMBLE K 직영점을 순차적으로 오픈할 계획이다. 입점이 예정된 곳은 Grand Indonesia, Tunjungan Plaza, Central Park, Kota Kasablanka 등 인도네시아 핵심 상권으로, 현지 소비자 접근성과 브랜드 노출을 동시에 확보할 수 있는 전략적 위치들이다.
ASSEMBLE K는 단순한 뷰티 매장이 아닌, 브랜드의 현지 진출과 마케팅, 유통이 동시에 이루어지는 복합 마케팅 플랫폼이다. 매장에서는 제품 판매와 함께 라이브 커머스, 콘텐츠 제작, 인플루언서 협업까지 한 번에 진행된다. 특히 인도네시아가 세계 최대 틱톡 사용 국가 중 하나라는 점을 반영해 매장 운영 시간 동안 상시 라이브 방송이 진행되며, 오프라인과 온라인을 동시에 공략하는 구조로 운영된다.
아울러 켈프는 매월 인플루언서 파티를 정기적으로 개최해 브랜드와 현지 인플루언서를 연결하고, 인도네시아 시장에 최적화된 마케팅을 지원할 예정이다. 이를 통해 브랜드는 현지 인플루언서와 직접 교류하며 자연스러운 홍보와 판매 증대를 동시에 경험할 수 있다.
켈프 관계자는 “ASSEMBLE K는 매장이 늘어날수록 브랜드에게는 현지 시장 진출과 마케팅을 동시에 경험할 수 있는 복합 마케팅 플랫폼이 되고, 소비자에게는 K-뷰티를 가장 빠르게 만나고 체험할 수 있는 공간이 될 것”이라며, “이번 롯데몰 그랜드 오픈을 기점으로 인도네시아 전역에 K-뷰티 플랫폼 네트워크를 빠르게 확장해 나갈 계획”이라고 밝혔다.