2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽에서 올림픽 신기록을 세운 유타 레이르담(네덜란드)의 금메달 세리머니가 100만달러(약 14억4,000만원)에 달하는 광고 효과를 냈다는 분석이 나왔다.
17일 영국 매체 더 선은 "레이르담이 금메달을 딴 뒤 상의 지퍼를 내려 스포츠 브라를 노출한 세리머니는 100만달러짜리"라는 제목의 기사를 통해 이 같은 평가를 전했다.
레이르담은 10일 이탈리아 밀라노에서 열린 스피드 스케이팅 여자 1,000ｍ 경기에서 1분 12초 31의 올림픽 신기록으로 우승했다. 네덜란드의 이번 대회 첫 금메달이다.
우승이 확정된 직후 그는 경기복 상의 지퍼를 내렸고, 안에 착용한 흰색 스포츠 브라가 드러났다. 해당 제품은 글로벌 스포츠 브랜드 나이키 제품으로 알려졌다.
더 선은 "마케팅 전문가들에 따르면 이 사진은 2억9,800만명의 팔로워를 보유한 나이키의 소셜 미디어를 통해 막대한 홍보 효과를 누렸을 것"이라며 "7자리 숫자(100만달러 이상)의 보너스를 받을 만하다"고 보도했다.
경제 전문지 쿼트 편집장 마인더트 슈트의 분석도 인용했다. 그는 "레이르담의 소셜 미디어 팔로워 수가 620만명이기 때문에 팔로워 1명에 1센트로만 계산해도 게시물 하나에 약 9,000만원의 가치가 있다"고 설명했다.
레이르담의 우승 장면은 네덜란드 유통 브랜드 헤마 광고에도 활용됐다. 경기 후 눈물을 흘리며 화장이 번진 모습이 포착되자, 헤마는 자사 아이라이너를 홍보하며 '눈물에도 번지지 않는 방수 제품'이라고 강조했다는 것이다.
레이르담은 유명 복서 제이크 폴과 약혼한 사실로도 주목받고 있다. 이번 대회에는 전용기를 타고 이탈리아에 도착했으며, 이후에도 화려한 일상을 담은 사진을 소셜 미디어에 게시했다. 다만 개회식에는 불참해 또 다른 화제를 낳았다.
경기 기록뿐 아니라 세리머니와 SNS 영향력까지 더해지며, 레이르담은 링크 안팎에서 모두 스포트라이트를 받고 있다.
(사진=연합뉴스)