고물가 시대 '가성비'를 중시하는 소비자가 늘어나면서 뷰티업계가 5천원 이하 '초저가 화장품'을 속속 내놓고 있다.
16일 업계에 따르면 아모레퍼시픽은 다이소에서 '미모 바이 마몽드', '에뛰드 플레이 101', '프렙 바이 비레디' 등 5천원 이하 기초와 색조 제품을 선보이고 있다. 프렙 바이 비레디의 경우 작년 6월 다이소에 입점하고서 제품이 출시 석달 만에 10만개 넘게 판매되며 '맨케어' 카테고리에서 판매량 1위를 기록하기도 했다.
아모레퍼시픽은 국내와 해외 시장을 아우르는 다양한 채널로 초저가 시장 확대를 검토 중이다.
LG생활건강은 초저가 뷰티 브랜드로 이마트 전용 '글로우:업 바이 비욘드'와 다이소 전용 'CNP 바이 오디-티디'를 운영하고 있다. 글로우:업 바이 비욘드의 제품은 작년 4월 브랜드 출시 당시 8개였지만 현재 18개까지 늘었고, 필리핀과 베트남, 몽골 등 해외에서도 판매하고 있다.
애경산업은 다이소에서 매장 주요 고객층인 '잘파세대'(Z세대+알파세대)를 겨냥해 메이크업 브랜드 '투에딧'과 기능성 제품 브랜드 '에이솔루션' 등을 내놨다. 애경산업의 자회사인 원씽은 이마트와 협업해 '디오리진 히알루론 병풀 라인'을 출시했다.
화장품 제조자개발생산(ODM) 기업인 코스맥스는 최근 초저가 상품 개발 요청이 증가하고 있다고 전했다. 코스맥스는 무신사 스탠다드 뷰티 제품 일부를 개발한 경험을 바탕으로 다이소 입점을 희망하는 고객사의 제품 연구·개발과 생산을 맡고 있다.
업계는 초저가 화장품이 이미 하나의 주요 카테고리로 자리 잡은 만큼, 향후 다양한 초저가 제품 출시가 이어질 것으로 보고 있다.
각 업체는 소비자 취향에 맞춘 다양한 상품을 초저가 화장품으로 선보일 수 있을 뿐 아니라 제품 출시를 통해 신규 고객 유치 효과도 거둘 수 있을 것으로 기대하고 있다.
(사진=연합뉴스)