앤트로픽의 인공지능(AI) 모델 '클로드' 이용자가 슈퍼볼 광고 이후 단기간에 큰 폭으로 증가한 것으로 나타났다.
챗GPT의 광고 도입을 풍자한 이른바 '저격 광고'가 실제 이용자 지표 상승으로 이어졌다는 분석이다.
14일(현지시간) CNBC와 테크크런치에 따르면 투자은행 BNP파리바는 앤트로픽이 최근 미국 최대 스포츠 행사인 미식축구 '슈퍼볼'에서 해당 광고를 내보낸 뒤 클로드의 일일활성사용자(DAU)가 11% 늘었다고 분석했다.
같은 기간 오픈AI의 챗GPT DAU는 2.7%, 구글 제미나이는 1.4% 증가하는 데 그쳤다.
스마트폰 데이터 분석업체 앱피겨스 집계에 따르면 클로드는 미국 내 앱 장터에서 지난 8~10일 14만8,000회 다운로드됐다. 이는 5~7일 다운로드 수 11만2,000회와 비교해 32% 늘어난 수치다.
애플 앱스토어 무료 앱 순위에서도 7위에 오르며 출시 이후 가장 높은 순위를 기록했고, 웹페이지 방문자 수도 6.5% 증가했다.
이는 슈퍼볼 광고에서 AI에 조언을 구하는 상황에서 엉뚱한 광고에서 챗GPT의 광고 도입을 저격한 영향으로 풀이된다.
해당 광고는 어머니와 관계를 개선하려는 아들에게 데이팅 사이트를 추천하거나, 운동 효과를 빠르게 보는 방법을 묻자 키 높이 깔창을 제안하는 식이다.
샘 올트먼 오픈AI 최고경영자(CEO)는 해당 광고에 대해 재미있다고 언급하면서도 "기만적이고 부정직하다"고 비판해 부정적 여론 확산을 경계하는 반응을 보였다.
테크크런치는 광고 효과에 더해 앤트로픽이 지난 5일 공개한 '클로드 오퍼스 4.6' 출시 영향도 이용자 증가에 힘을 보탰다고 분석했다.
다만 클로드의 월간활성사용자(MAU) 추정치는 2억~3억명 수준으로, 챗GPT와 제미나이의 7억~9억명과 비교하면 여전히 격차가 큰 것으로 평가된다.
(사진=연합뉴스)