신념과 가치관에 따라 소비를 결정하는 '미닝아웃'(Meaning Out·가치소비)이 Z세대(1997년 이후 출생)의 소비 트렌드로 떠오르고 있다.
우리 경제와 사회에서 ESG(환경·사회·지배구조)가 확산한 결과로 풀이된다.
6일 대한상공회의소가 전국의 만 17∼28세(Z세대) 350명을 대상으로 실시한 'ESG 경영과 소비 트렌드 인식 조사' 결과, Z세대는 기업의 ESG 활동에 따라 구매를 결정하고 혹은 중단하는 등 가치소비를 통해 자기 신념을 적극 표현하는 것으로 나타났다.
조사 대상 중 66.9%는 '조금 비싸더라도 ESG를 실천하는 기업의 제품을 구매하겠다'고 답했다. 기업의 ESG 실천이 브랜드 선택과 제품구매에 직접적인 영향을 미친다는 것이다.
사회적 물의가 있거나 문제가 있는 기업 제품은 '보이콧'한다는 응답자도 많았다.
Z세대 10명 중 6명 이상은 '기업의 비윤리적 행위나 ESG 관련 부정적 이슈로 구매를 중단한 경험이 있다'(63.7%)고 답했다.
대한상의는 Z세대만의 소비 가치관이 자리하고 있다고 분석했다.
이들이 선택한 소비 키워드는 절약을 중시하는 '짠테크'(32.9%), 신념을 소비로 증명하는 '미닝아웃'(26.5%), '아보하'(23.3%) 등이었다.
아보하는 '아주 보통의 하루'의 줄임말로 평범한 일상에서 소소한 만족을 찾는 라이프스타일과 소비를 뜻한다.
Z세대들은 기업 ESG 활동의 진정성에도 민감했다.
'그린워싱'(위장 환경주의) 문제에 대해 응답자의 65.4%는 우려를 나타냈다.
ESG 활동을 진정성 없이 단순 홍보 수단으로 이용하는 기업은 청년 소비자의 외면을 받을 수 있음을 보여주는 대목이다.
기업의 ESG 경영이 청년층의 취업 선택에도 영향을 미치고 있었다.
조사 대상 중 절반 이상(54.2%)은 '취업이나 이직 시, 지원기업의 ESG 경영 수준을 확인하거나 입사 여부 결정 시 고려하고 있다'고 응답했다.
조영준 대한상의 지속가능경영원장은 "미래 국가 경제의 주축이 되는 Z세대에게 지속가능경영에 소극적인 기업은 외면받을 수 있기에 진정성 있는 ESG 경영 실천이 중요하다"며 "청년들의 목소리를 반영해 상의도 신기업가정신 확산과 사회적 가치 페스타 등 사회 문제해결을 위한 사업을 지속적으로 이어 나갈 것"이라고 말했다.
(사진=연합뉴스)