이마트24, 말레이시아 점포 100호점 돌파

이마트24는 말레이시아 점포 100호점을 돌파했다고 25일 밝혔다. 지난 2021년 6월 첫 해외 진출로 말레이시아 1호점을 연 이후, 4년 만에 매장을 100개까지 확대한 것이다.

이마트24는 현재 쿠알라룸푸르가 있는 서말레이시아 지역 내에 슬랑오르, 클란탄, 트렝가누, 파항 등 11개 주 주요 도시에 진출해 있으며, 올해 말 130개, 2026년까지 200개 이상 개점하는 것을 목표로 하고 있다.

특히, 이마트24가 말레이시아에서 100호점까지 확장할 수 있었던 데에는 현지 문화에 맞는 상품 전략을 구사하고, 인구의 약 70%를 차지하는 무슬림 소비자들을 공략한 현지화 전략이 주효한 것으로 분석된다.

이마트24 말레이시아는 더운 날씨로 인해 대부분의 식사를 식당에서 해결하는 현지 문화에 맞춰 상품구성(MD) 전략을 수립했다. 현지인의 입맛을 사로잡을 수 있는 떡볶이, 닭강정, 어묵튀김 등 K-푸드를 강화하고, 디저트, 음료, 커피 등을 판매함으로써 커피 전문점 역할까지 담당했던 것이다.

또 출범 초기부터 할랄 인증 상품을 판매하고 있으며, 한국 편의점 브랜드 최초로 올해 초 매장 내 ‘e-카페(카운터푸드 매장)’에 대해 말레이시아 정부 기관인 이슬람개발부(JAKIM)로부터 할랄 인증을 획득함으로써 무슬림 소비자들의 접근성을 높이고 있다.

이마트24 말레이시아는 향후 전 매장에 대한 할랄 인증을 목표로 하고 있다.

최진일 이마트24 대표이사는 “이마트24가 역량 있는 파트너사를 만나 말레이시아 고객들에게 K-푸드, K-테크, K-콘텐츠 등 K-컬처를 알리는 역할을 하며 인기 편의점 브랜드로 자리 잡을 수 있었다”고 말했다.