이러한 성장세는 편안한 신발을 찾는 소비자가 늘면서 각 제화업체마다 디자인과 착용감을 동시에 만족시킨 컴포트 슈즈를 출시해 주 고객을 장년층에서 중년층으로 확대시킨 것이 가장 큰 영향을 끼친 것으로 분석됐다.
실제 금강제화의 컴포트 슈즈 고객 중40~50대 여성들, 이른바 ‘루비(RUBY)족’의 비율은 올해 처음으로 30%에 달했다. 루비족이란 신선함(Refresh), 비범함(Uncommon), 아름다움(Beautiful), 젊음(Young)의 첫 글자를 딴 것으로 외모와 건강에 관심이 많고 여가생활을 즐기는 경제력을 갖춘 중년여성을 지칭한다.
금강제화 관계자는 “그 동안 장년층이 선호했던 컴포트 슈즈가 세련된 디자인으로 다양하게 출시되면서, 편안함과 아름다움을 함께 원하는 40~50대 여성들에게도 관심을 받고 있다"며 "여전히 장년층의 구매비중이 높지만 40∼50대 여성의 판매량이 지난해보다 10~20% 증가하는 등 점차 비중이 커지고 있다"고 설명했다.
금강제화는 지난 9월 강남점, 명동점, 영등포점, 롯데영등포점 등 서울지역 4개 주요 매장에 컴포트 전문 숍인숍 ‘컴포트 컬렉션(Comfort Collection)’을 오픈하고, 신제품을 대거 출시했다. 특히 이번에 선보인 컴포트 슈즈들은 무게를 100g대로 낮춘 초경량 제품들로 편안한 착화감이 특징이다. 또한 발 앞부분에 쏠리는 충격을 분산시켜주는 ‘듀얼 풋 베드(Dual Foot Bed)’와 미끄러움이 방지 기능이 있는 ‘세라믹 아웃솔(Ceramic Out-Sole)’ 등 다양한 기능이 접목됐을 뿐 아니라 세련된 디자인으로 다양한 패션 연출이 가능하다.
